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鏖战24小时!双十一美妆“疯狂”数据大汇总

CBO首页 | 作者:橘子 | 来源:化妆品财经在线  2017-11-13  访问量:2554 评论

导读

国货火力全开、外资放下身段,美妆品牌们2017年双十一创造了哪些华丽丽的数据?今年双十一这么疯狂,总得看看消费者兜里的钱,都被谁掏空了吧。

 

 
CBO网讯(编辑 橘子)

>>> 一、双十一第9年:天猫拿下1682亿元、京东1271亿元
 
今年双十一,全网总销售额达2539.7亿元,产生包裹13.8亿个。在双十一销售额方面,天猫销售额占全网比例66.23%,京东占比21.41%,苏宁易购占比4.34%,亚马逊占比1.95%,唯品会占比3.43%,其他电商平台占比2.64%。

截至2017年11月11日24点,天猫双十一最终成交总额为1682亿元,相比去年的1207亿,又足足多出475亿,同比增长39.35%。
 
京东双11全球好物节累计下单金额达1271亿元。京东大数据显示,女性用户拉动消费升级,唇部、眼影、洁面销售额达到去年同期的3倍;婴儿纸尿裤共售出15亿片,相当于600+大型超市一年的销量;面膜5500万张,相当于200家线下美容连锁一年的销量;美容仪、洁面仪、脱毛器等产品销售额平均增长超3倍;欧莱雅、SK-II、玉兰油销售额,分别是去年同期的3倍、2倍、2倍。
 
>>> 二、百雀羚三连冠、15个美妆品牌天猫销售过亿、薇诺娜破3亿成药妆“黑马”
 
截至11月11日24:00,天猫双11美妆行业品牌TOP10依次为:百雀羚、自然堂、兰蔻、雅诗兰黛、SK-II、玉兰油、欧莱雅、一叶子、悦诗风吟、资生堂。



个护家清行业品牌TOP10依次为:维达、施华蔻、清风、威露士、全棉时代、蓝月亮、海飞丝、洁柔、苏菲、护舒宝。

天猫美妆旗舰店销售TOP10依次为:百雀羚官方旗舰店、兰蔻官方旗舰店、雅诗兰黛官方旗舰店、自然堂官方旗舰店、SK-II官方旗舰店、玉兰油官方旗舰店、一叶子官方旗舰店、欧莱雅官方旗舰店、悦诗风吟官方旗舰店、膜法世家官方旗舰店。



据天下网商数据,2017年天猫双十一销售过亿的美妆品牌达15个,分别是:百雀羚、兰蔻、雅诗兰黛、自然堂、SK-II、玉兰油、一叶子、欧莱雅、施华蔻、悦诗风吟、膜法世家、薇诺娜、资生堂、Foreo、阿芙。 其中,薇诺娜是首个突破1亿元的药妆品牌,24小时全网销售破3亿元,成为国产品牌中的“黑马”。


>>> 三、9大品牌拿下美妆等15个类目冠军、进口防脱发洗发水30分钟售罄
 
1、细分类目冠军榜:

9大品牌拿下了高端美妆、美发、彩妆行业等15个类目冠军。



2、国货之光: 

百雀羚天猫旗舰店单天单店销售2.94亿元,卫冕天猫双11美妆三连冠。
自然堂天猫旗舰店:1小时内破亿,5小时突破1亿3千万!
阿芙天猫销售破1.6亿。
膜法世家天猫平台业绩破1.2亿元大关。
玛丽黛佳斩获天猫国产彩妆类目NO.1,双十一同比去年增217%,全网销售过亿。
韩后天猫旗舰店销售破8600万。
除了9分钟突破1000万元销售额。 
霸王官方旗舰店双十一创造2813万元销售,相对于2016年同期的600万元实现质的飞跃。

3、趣味现象:

双11开抢不到30分钟,天猫国际直营进口防脱发洗发水全线售罄。

天猫2017双11“男士彩妆”的搜索量,同比2016年双11提升了157%;从城市维度进行的消费数据分析表明,杭州男人对唇膏、眉笔等男士彩妆商品的购买热度,在全国排第一。
 
>>> 四、各大集团战绩一览
 
1、 雅诗兰黛集团



集团唇膏热销400,000+支,一年里的每一分钟都可以涂一支新唇膏。
集团底妆热销100,000个,平均每秒售出一个。
雅诗兰黛品牌销售额2.64亿元,同比增142%;眼部护理产品售出150,000个,底妆产品售出100,000个。
M•A•C彩妆首战双十一,荣登高端彩妆No.1,经典子弹头累计售出39万支,平均每秒售出5支,158豪华玩色礼盒15小时售罄。
LA MER销量增长180%,荣登奢华面霜类目销量No.1,修护精萃液售出1万+瓶。
倩碧天才黄油全网乳液销售No.1,热销超130,000瓶;抗氧化维C安瓶精华热销50,000支。
悦木之源双十一销售额超2,840万元,增长率90%+;王牌灵芝水热销37,000+瓶,增长率100%+。
Bobbi Brown双十一销售额增长140%+,客单价增长20%+,明星单品虫草粉底销售5000+,增长350%+,双十一当天平均每分钟售出3.6瓶。
男士护肤朗仕销售额增长108%,订单总数2.5万,客单价提生30%。多效三部曲平均每分钟售出7套,水凝面霜荣登高端男士面霜No.1,锋范系列销售增长348%。
 
2、爱茉莉太平洋集团

2017双十一总销售额突破3.87亿元,同比去年增长53%。
雪花秀销售额9271万元,打底精华秒杀1万瓶,荣登高端品类水乳套装NO.1。
兰芝销售额9089万元,睡眠面膜高端品类销量第一,隔离霜高端品类销量第一。
艾诺碧销售额361万元,天才水疯抢2000瓶。
梦妆销售额2233万元,花心唇膏一小时售出7万支。
吕销售额1424万元,紫吕双十一抢先售罄。
赫姸销售额418万元,黑珍珠气垫预售过万。
伊蒂之屋销售额2460万元。
悦诗风吟销售额1.35亿元。
 
3、强生集团



强生集团销售额2.09亿元,同比增长132%。其中,强生消费品销售额1.58亿元,同比增长159%;强生医疗销售额0.51亿元,同比增长75%。
李施德林漱口水售出180,000瓶,漱口水品类NO.1,业绩同比增长83%。
大宝经典SOD蜜销售40万瓶,平均每一秒售出4瓶。
露得清挪威手霜热销3.4万支。
城野医生亲研首战双十一,斩获3536万元,Labo Labo收敛水热销21万瓶。
强生婴儿荣登母婴洗护类交易指数NO.1,业绩同比增长67%。
Aveeno荣登天猫国际母婴洗护NO.1,业绩同比增长266%。
嗳呵洗衣液狂售380,000升。
ob卫生棉条双十一售出累计长度相当于121座迪拜塔。

4、欧莱雅集团



5、上美集团

5大品牌斩获超2.7亿元:
韩束旗舰店销售额7026万元
花迷旗舰店销售额16万元
一叶子旗舰店16000万元
红色小象旗舰店4030万元
时克旗舰店95万元

6、环亚集团

双11全网总销售额2.43亿元
滋源全网总销售额10539万元
法兰琳卡全网总销售额3945万元
美肤宝全网总销售额9860万元

>>> 五、电商运营均破10亿大关
 
1、丽人丽妆

在3分28秒成交额突破1亿;
凌晨2点,破2016年双十一全天交易额;
凌晨4点48分,破10亿元大关。

2、UCO悠可

0:40销售额破亿,01:20突破2016全天销售额5亿元;
最终销售额同比去年增长100%,产生订单250万+笔;
双十一期间售出口红40万+支,精华45万+支;
美容顾问接待客户200万+位,为品牌新增客户260万+位。
 
3、壹网壹创:

双11期间,总GMV突破11.65亿元;
总订单数958万单,同比增长157%;
沙宣仅用1小时突破2000万;
欧珀莱1小时6分突破4000万;
10时31分,大宝品牌突破1000万;
9小时37分,露得清超去年全天支付金额;
伊丽莎白雅顿全天突破1亿元。



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