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加码自有品牌,亚马逊彩妆之后又推出首个护肤品牌

CBO首页 | 作者:谢雪曼 | 来源:化妆品财经在线  2019-03-27  访问量:92 评论

导读

作为电商的“开山鼻祖”,亚马逊从一家纯粹经营书籍的网络零售商,成长成了全球商品品种最多的网上零售商和全球第二大互联网企业,背后少不了对销售产品范围的扩张和对自身定位的不断调整。近几年,亚马逊不断地推出自有产品,有意识地与第三方卖家抢占市场份额,甚至开始在美妆领域发力。

CBO见习记者 谢雪曼


据时尚商业网(Fashionnetwork.com)最新报道,亚马逊于周三宣布推出名为“Belei”的首个专业护肤产品系列,这标志着亚马逊的“自有品牌”战略进一步辐射到了护肤品行业。

据亚马逊透露,从面部湿巾到透明质酸精华,该护肤系列囊括了众多护肤产品,价格从9美元(约60人民币)到40美元(约266人民币)不等。

Belei全系列产品包括胶囊面部湿巾、木炭平衡面膜、SPF 50无油面部保湿霜、清颜修护护理、淡斑精华、三重多肽眼霜、维生素C + HA精华、维生素C保湿霜,视黄醇精制保湿霜、生物复合保湿霜和富含透明质酸保湿精华、阿魏酸、维生素C、维生素E精华液等。

官方表示,该系列的12种产品适用于各种皮肤类型,并针对各种常见的护肤问题,如粉刺,细纹和皱纹,黑斑,皮肤缺水和暗沉,“对于优先考虑天然和道德化妆品的消费者而言,Belei将是好的选择”。据介绍,其所有产品均不含对羟基苯甲酸酯(防腐剂),邻苯二甲酸盐(增塑剂),硫酸盐(化妆品添加剂)和香精等;其化妆品检测未经动物实验;且其产品包装瓶、包装纸均可再回收利用。

在美国,亚马逊是最受欢迎的电商公司,也是消费者购买美妆用品平台的最佳之选。随着亚马逊直营板块“Amazon fashion”的推出,这家电子商务巨头也将通过为其自有品牌提供一定程度的折扣优惠,给其自由个护品牌带来竞争力。据了解,凡是购买Belei品牌的产品的消费者,,Amazon Prime都将为其提供免费的订单配送服务。

“我们的目标是帮助客户花更少的时间和金钱,来寻找合适的护肤解决方案。”亚马逊网站自品牌美容板块负责人Kara Trousdale称,“在创立Belei时,我们采用了一种简单、严谨的方法,研发的产品既可以提供后续市场数据,又可以为客户提供高质量的产品。”

在美妆领域,亚马逊自有品牌战略的扩张步伐,可谓是步步紧逼。

今年1月,亚马逊就宣布为自有品牌“Find”推出同名彩妆线。作为亚马逊首个彩妆系列,该系列包括眼睛、面部、唇部和指甲护理等多品类美妆产品,以预定形式购买。

据一家追踪亚马逊零售领域数据的市场研究公司TJI Research称,自2009年亚马逊推出首个自有品牌后,该公司就加速投资发展其自有品牌业务。从书籍、母婴产品、家具、服饰、珠宝,再到近几年的美妆护肤,亚马逊目前已拥有130多个自有品牌,到2022年预计会有250亿美元的营收额。虽然并没有公开宣传自己的品牌战略,亚马逊却认定发展自有品牌这个业务突破口,要逐渐覆盖其他销售领域,将亚马逊做成最大的综合型网络零售商。

毫无疑问,对比第三方卖家,作为网络销售平台的亚马逊,是有相对优势的。不论在营销还是渠道上,自有品牌的销售都节约了一大部分资金投入;通过评价系统和后台销售分析,亚马逊还能掌握客户喜好,更加精确地切入空白领域;在自己平台上,亚马逊自品牌还有足够实力的“价格竞争”,为消费者提供高性价比产品。

有声音认为,亚马逊扩张自品牌是其扩大零售业务野心的信号,也是向新零售转型的试探;未来,亚马逊或将在更多零售领域与第三方卖家“正面交锋”,虽然这个过程将耗费巨额成本,但带来的效益也是无限的。

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