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天猫发布4月美妆洗护榜,哪些国货与外资大牌“分庭抗礼”?

CBO首页 | 作者: | 来源:化妆品财经在线  2019-05-14  访问量:206 评论

导读

日前,天猫美妆发布了最新的4月美妆洗护品牌TOP10榜单,OLAY、巴黎欧莱雅、SK­II等为人熟知的国际美妆大牌毫无意外占据着前三的位置,榜单也出现了国货翘楚自然堂,位列第6。令人颇感意外的是,国货小众品牌稚优泉竟超越资生堂、兰蔻等一干国际大牌,跻身第5名,另一相对小众的国货品牌美康黛佳也出现在榜单中,取得第9的不俗成绩。

CBO见习记者 杨雪玲


在天猫最新发布的4月美妆洗护品牌TOP10榜单中,除了有OLAY、巴黎欧莱雅、SK­II、雅诗兰黛、资生堂、兰蔻、美宝莲等为人熟悉的国际美妆大牌的身影,自然堂携两个国货小众品牌稚优泉、美康粉黛一起,出现在TOP榜单中,与国际品牌“同台竞技”。




(图为天猫美妆品牌成交量TOP榜完整名单)

榜单还公布了美妆、个护和家清三大品类中年成交破5千万的“超级单品”。在这份当月成交排行榜单中,美妆部分TOP排行榜除了防晒霜、口红等护肤品,ULIKE冰点激光脱毛仪和notime美容仪器也成功超越其他若干美妆产品,排名第3和第5。



(图为美妆和个护两大板块的“明星产品”名单)

个护部分,半亩花田身体磨砂膏这一诞生于中国“玫瑰之乡”——济南平阴的本土品牌更是“一枝独秀”,作为美妆、个护版块唯一一个现身的国货产品,甩开身后四大国际明星单品独占鳌头,形成了“一夫当关、万夫莫开”的奇特局面。



(图为稚优泉部分产品天猫销量截图)



(图为美康粉黛部分产品天猫销量截图)

有声音指出,在一众大牌中,稚优泉和美康粉黛取得这样不俗成绩的共通之处在于:以极为优廉的价格迅速拉拢人口基数占比较大的一般年轻女性群体,其中尤以尚无收入的女大学生群体和低线城市年轻女性群体为主。她们对化妆品的要求不会太专业,护肤追求“佛系”简单,虽然化妆品消费占比基数大,但常常处于被一线品牌“忽视”的位置,“点滴流水汇之以江河”,借助“长尾效应”取得品牌整体高额成交量也是情理之中的事了。

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