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“良心国货”珀莱雅做了什么?引起央视注意

CBO首页 | 作者:朱聪 | 来源:化妆品财经在线  2019-06-11  访问量:281 评论

导读

6月8日,央视《深度财经》以《发现美好生活:美妆产业火了》为主题,深度解析了美妆行业在过去一年的爆发给行业各个链条上的从业人员带来的变化。其中,作为本土化妆品企业的代表,珀莱雅化妆品股份有限公司(下称:珀莱雅)强势出镜。在化妆品行业国潮渐起时代,珀莱雅在科研上的“大手笔”投入以及在产品方面不断地推陈出新,赢得了消费者的青睐,也为本土企业的发展提供了可借鉴之路。


人们对于美好生活的向往,爱美或者把自己变得更美,让美妆产业飞速发展。国家统计局公布2018年国内生产总值初步核算数据显示,化妆品零售额为2619亿元,同比增长9.6%,化妆品类比社会消费品零售额增速高3.9个百分点。

6月8日,央视《深度财经》栏目报道称:“天猫美妆数据显示,2018年消费者人数3亿,销售额同比增长60%,其中有5000万的95后消费人群。中国市场成全球美妆品牌集中抢占的战略高地。实际上,许多国际大牌其实非常有压力,这几年国产美妆品牌的追赶速度非常快。消费者也不像过去那样迷恋国际品牌的大光圈了,他们开始努力发掘更多有亮点的国产美妆产品。”

珀莱雅就是其中之一。

海藻原料凸显“珀莱雅海洋DNA”,安全性是重中之重

不断强化“海洋护肤专家”身份标签的珀莱雅,一直在海洋护肤这一细分领域里深耕细作,推出了多款主打纯天然海洋成分的产品。

比如今年3月,珀莱雅最新发布的两款新品——烟酰胺雪肌精华和4D胶原蛋白雕塑精华,即是从功效成分到包装设计等层面都应用到了海洋生物科技。

而能够从海洋植物中提取更多有效的物质成分,是珀莱雅董事长侯军呈最关心的事。 

这一点,《深度财经》节目组也在珀莱雅研发创新中心深有体会。

央视《深度财经》20190608 节目:《发现美好生活:美妆产业火了》

节目中,珀莱雅研发创新中心高级总监蒋丽刚告诉央视记者:“培养海藻过程其实就是一个模拟海藻在海中生长的自然环境的过程,就像海浪的冲刷一样,我们在实验室里用这个摇床不停地摇动它,就跟海浪吹拂海澡的道理是一样的。”

珀莱雅董事长侯军呈(图左)珀莱雅研发创新中心高级总监蒋丽刚(图右)

“化妆品是比较高科技的一个行业,可能普通的人认为化妆品好像是一些简单混合而成的化合物,作为化妆品企业来说,我们现在已经把现在的化妆品向源头拓展,包括原料的提取,(因为)我们发现现在很多这种原料中的成分对皮肤有有效作用。”侯军呈表示。

事实上,一个新原料被提取出来,到底能否真正投入产品使用是一个非常复杂的过程。

比如,当一个新的海藻原料经过各种提纯被提取出来,这只是个开始,后续还要进行一系列的检测才能决定是否可以投入使用。

侯军呈第一个关心的,是重金属的检测。

报道称,珀莱雅花了100多万元,从美国买来了一套检测设备,为的是保证产品的安全。因为“海洋植物虽然普遍有保湿美容功效,但重金属超标的可能性也高于陆地植物。”

不止于此,据悉,珀莱雅目前拥有多台全球前沿的研发和质量检测设备,如美国安捷伦的原子吸收光谱仪、德国BINDER的各种培养箱等,以确保实验室采用先进的设备和仪器、严格的品控流程,评价原材料、成品,持续提供满足或者超越消费者质量要求的产品。

“除了重金属测试外,我们还要测试里面的有效物质含量。功效测量仪有两种方法,第1种是用‘细胞’,第2种是用‘人体’。我们还要看这个成分是不是有毒、有害、有刺激,大概要做60多种测试。”蒋丽刚进一步分析道。

专注研发,“良心国货”靠实力说话

“作为高新技术企业,珀莱雅每年会拿出大量经费来支持研发。我们每年会用不少于3%的收入来投入研发,一年可能投入四五千万甚至五六千万元,这几年一直连续在投。”侯军呈在接受央视记者采访时表示。

《化妆品财经在线》记者查阅珀莱雅2018年年度报告获悉,2018年,珀莱雅在研发上投入了5125万元人民币,同比2017年增长了25.53%。

图源:珀莱雅化妆品股份有限公司2018年年度报告

据了解,珀莱雅截至3月底共有研发人员112人,占公司总人数的4.12%。

据悉,作为“浙江省专利示范企业”,2018年,珀莱雅新获得6项国家授权发明专利,同时新提交23项发明专利申请。公司拥有国家授权专利43项,并获批“2018年度国家知识产权优势企业”。

作为“高新技术企业”,公司2018年共完成14项高新项目研究。此外,3个工业新产品和4项新技术通过了省经信委的验收,其中“玉米醇溶蛋白制备萝卜硫素皮克林抗污染微乳的技术研究”项目被专家认定为具国际先进水平。

为了夯实主品牌“海洋珀莱雅”的定位,2018年报告期内,珀莱雅还与法国海洋开发研究所(IFREMER)、法国国家海藻研究机构(CEVA)建立了中法联合实验室,以期借助技术外援开发更多独家功效型专利科技产品。

从手机到家电再到快消品,中国有越来越多的“世界级品牌”正在崛起。未来,本土企业与外资企业的竞争将变得更加激烈,产品品质始终是企业最具有核心的竞争优势。而能够成为世界级企业的关键因素,则在于科技研发能力的提升以及对新一代消费者的审美与产品创新的把握。

从这一点来看,珀莱雅已成为当之无愧的“国货之光”。

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