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抢占市场先机?爱茉莉太平洋推出针对Z世代男士彩妆品牌

CBO首页 | 作者:张钊 | 来源:化妆品财经在线  2019-10-08  访问量:145 评论

导读

为悦己者容,从来都不是女性的“专利”。随着男性消费者开始更加注重自我价值,“他经济”正在成为消费风口,男性美妆经济的崛起,让各大品牌方不断推出男士专用产品,抢占市场的意图十分明显。

男士的“面子工程”越来越被市场关注,且消费群体年轻化的趋势进一步加深。

近期,爱茉莉太平洋集团推出了一个专门针对Z世代的男士彩妆品牌BeREADY,并上市了5种颜色的男士粉底。



报道称,在推出男士彩妆之前,品牌方对市场进行了调研,还通过YouTube、Instagram等社交媒体与消费者交流。根据其对2000多名男性消费者进行的问卷调查结论,大部分男性消费者最想使用彩妆产品就是“粉底霜”。原因是由于受到男性荷尔蒙的影响,大部分男性肌肤的黑色素生成要比女性肌肤快且明显,所以需要像“粉底霜”这样的产品进行亮肤。

BeREADY品牌打算从推出粉底和唇膏开始,未来逐步推出眉妆、妆前乳等男士专用彩妆产品,从而不断丰富产品线。

事实上,在全民美妆的韩国,男士的美妆消费意识较为超前。去年9月,香奈儿推出的首个品牌男士彩妆系列Boy de Chanel,就挑中了亚洲地区最流行男士化妆的韩国进行首发。



某韩国品牌相关负责人在接受《化妆品财经在线》记者采访时也表示,在韩国较为超前的美容意识和全民美妆的社会文化之下,韩国男士彩妆已成“气侯”,其集团也在做相关的研发方面的准备工作。

事实上,这种趋势在中国市场也开始显现。不满足于男士洁面、乳霜、面膜的基本护肤三件套,阿里巴巴最新发布的2018年《中国男性消费报告》显示,去年,淘宝男士彩妆成交大爆发,增长达140%。其中,粉底、遮瑕和眼线笔成为了淘宝上最受男士欢迎的彩妆Top3产品。淘宝数据显示,男人购买彩妆护肤品趋向低龄化,95后男生成最爱美担当,每三个买粉底的男孩里就有一个是95后。

而在线下渠道,根据《化妆品财经在线》记者走访市场情况来看,男士美妆产品在CS渠道的近年也占比明显上升,其中尤以沿海等城市市场较为繁荣。比如江苏苏州美丽春天连锁,其店内男士产品占比达到7%。

可见,“看脸”时代下,男性美妆消费方式和理念正在迅速改变。当Z世代日益成为时下彩妆消费的主流人群时,不满足于常规护肤的新一代男性消费者们,已经开始行动了。

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