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头条丨首登进博会的雅诗兰黛集团,至臻至美致中国

CBO首页 | 作者:吴思馨 | 来源:化妆品财经在线  2019-11-05  访问量:427 评论

导读

对中国市场的一场表白。

14亿消费者,30万亿市场容量,中国在世界经济权重占比越来越高的同时,多元化与复杂性在二次元的成长结构中成为稳定的必然要素。汇集“万国万商”的中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)由此应运而生,不仅成为中国“买全球”的新抓手,更为品牌们带来溢出效应“惠全球”的巨大红利。


这样的一场展会是各行业龙头兵家必争之地,而就日化美妆行业看,作为全球高端美妆领导者之一的雅诗兰黛集团首秀,也势必成为最大看点。日前,雅诗兰黛集团对外宣布,将携旗下所有在中国大陆销售的品牌和多款境外新品首次亮相第二届进博会,全方位展示集团实力。
 
“至臻至美,致中国”,从参展主题可以读出,产品至臻,体验至美,雅诗兰黛集团希望通过进博会将这些一一传递给中国,传递给中国消费者——与其说参展,这个slogan更像是准备与中国及中国消费者来一场深情表白。
 
四大亮点“炸”场

雅诗兰黛集团为中国带来的这场高端美妆盛宴,可以分为四个板块来看。

首先是“水晶宫”场馆。本届进博会雅诗兰黛集团展馆将由外观为8个6米高、不同半径的晶莹筒状空间组成,彼此通过半透明的材质划分保留视线穿透,由自由流动的动线串联在一起,形成统一的气质。数千根亚克力水晶立柱塑造出晶莹剔透的“水晶宫” 朦胧变幻的光影,艺术化呈现集团品牌个性—— 简约至美,多元至美,纯粹至美。浑然一体的水晶宫内,至美纯粹是雅诗兰黛集团对艺术的诠释,更是对创新和审美的深刻践行。
 

犹如水晶宫的雅诗兰黛集团进博会展馆
 
其次,也是最为行业与消费者关注的,新品牌和新产品。据了解,集团旗下两大高端香水品牌By KILIAN、Editions de Parfums Frédéric Malle将在中国大陆首秀。
 


By KILIAN 

BY KILIAN品牌诞生于法国。是克利安·轩尼诗推出的奢华香氛品牌。秉承追求极致奢华的文化,辅以大胆创新,突破传统的制作方式,克利安先生将极致奢华和香氛可视化融入品牌创作中。他的每一件香氛作品,从外观到产品,都像一件艺术品,大胆卓越,魅惑撩人。



Editions de Parfums Frédéric Malle

Editions de Parfums Frédéric Malle 诞生于法国巴黎,由出生于香氛世家的馥马尔先生创立。他以香氛“出版人”的身份,引领全球最顶尖的调香师以大胆创新的风格,创作出独一无二的艺术作品,迈进前所未有的香氛领域,以精湛香氛技艺呈现极致巴黎生活方式。不论是优雅迷人,还是果敢坚强、难以琢磨,消费者能在这个品牌里找到最符合其个性气质的香氛。

此外,悦木之源灵芝焕能好底子精华水、TOM FORD(汤姆福特)奢金限量系列、M·A·C(魅可)与中国新锐设计师Angel Chen合作推出的富有中国韵味的“胶囊系列”等多款新产品也将一同亮相。
 

这一部分,显示出集团优质的创新力与储蓄丰厚的品牌池。
   
其三是新零售成果。作为第一批入驻天猫的高端美妆集团之一,雅诗兰黛集团曾被行业人士称为最乐于“拥抱新变化”的集团。通过“人、货、场”的数字化,将自助式购物、黑科技互动、不定期主题活动与艺术策展融为一体,为消费者带来全新购物体验,也将成为此次进博会上集团的重点展示方向。

除了以上三大亮点,雅诗兰黛集团炫酷黑科技也将在进博会现场与消费者正式见面,具体情况请关注《化妆品财经在线》后续报道。
 
入华26年的高端美妆领导者

从1993年进入中国市场,雅诗兰黛与倩碧品牌在上海设立第一个销售柜台,到2002年7月正式成立在中国的全资子公司。如今,雅诗兰黛集团在国内已拥有包括Estee Lauder (雅诗兰黛), LA MER (海蓝之谜)、M·A·C(魅可)、Clinique (倩碧)、Jo Malone London(祖·玛珑)、TOM FORD BEAUTY(汤姆福特)、BOBBI BROWN (芭比波朗)、Origins(悦木之源)、DARPHIN(朵梵)、LAB SERIES(朗仕)、AERIN Beauty(雅芮)、GLAMGLOW (格莱魅)在内的十二个品牌以及部分设计师香水品牌。
 
 
品牌化的根本是创造差别使自己与众不同,但品牌价值的积淀必须经过岁月的洗礼。任何短期的热闹放到十年、二十年的时间去看,都是微不足道的插曲。在雅诗兰黛集团进入中国的26年中,长线发展是它的秘诀,随市场变化不断焕新的科研力与洞察力更是基础所在。
 
2005年,雅诗兰黛集团在上海成立了张江研发中心,之后正式定为亚太研发中心。此中心拥有基础研究、消费者调研、配方开发等9大功能性部门,为亚洲尤其是中国消费者开发适合其肌肤的产品。过去几年中成功研发出了包括雅诗兰黛红石榴系列、倩碧透明小黄油和水磁场爆珠凝露系列、气垫粉底等富含中国消费者洞察的明星产品。
 
而在市场洞察层面,雅诗兰黛集团在2014年成为第一批入驻天猫的高端美妆企业,积极拥抱数字化转型。目前已经同多个中国互联网领军平台进行深度战略合作,全方位大胆创新。
 
“至臻至美”表白中国
 
雅诗兰黛集团是此次进博会首批签约的美妆企业之一。
 
“一直以来,中国是雅诗兰黛集团最重要的战略市场之一。深耕并服务于中国市场是集团的发展宗旨和长期承诺。雅诗兰黛集团希望创造性地将中国的美丽文化与世界共融,为中国消费者打造至美品质及优雅体验,展现亿万中国人的美丽风采。”雅诗兰黛集团中国区总裁樊嘉煜表示。
 

据了解,为确保团队对中国市场具有更深的了解,制定更符合中国消费者的策略,雅诗兰黛集团中国公司高管团队已实现99%本地化。值得一提的是,雅诗兰黛集团中国公司女性比例占87%,高层管理团队女性占比76%。其凭借着雇主品牌的建设于2016至2019年连续四年获评杰出雇主调研机构(Top Employers Institute) “中国杰出雇主”称号,并于2016年获评怡安翰威特“2016年中国最佳雇主”榜单之“最佳女性雇主”称号。
 


与此同时,履行企业社会责任亦很出色。雅诗兰黛集团前高级副总裁伊芙琳•兰黛夫人和友人于1992年在美国共同发起“粉红丝带乳腺癌防治运动”。自2003年起,雅诗兰黛集团正式在国内开展了“粉红丝带乳腺癌防治运动”。前不久,集团又宣布与上海市防癌抗癌事业发展基金会战略合作启动“粉红丝带乳腺癌防治义诊与宣教计划”项目,并呼吁网友线上参与传递粉色力量。
 
以本土化深入中国消费市场,以履行社会责任深入人心,从雅诗兰黛集团的作为来看,它绝不满足于与中国仅仅是品牌与消费者的关系。此次进博会上的“至臻至美,致中国”现在看来更像一句表白:雅诗兰黛集团愿与中国美丽事业携手共进,为中国所有消费者的美丽燃烧薪柴。

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