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自然主义再扩张,爱茉莉旗下primera在中国首开线下旗舰店

CBO首页 | 作者:郭芬 | 来源:化妆品财经在线  2020-01-08  访问量:293 评论

导读

1月6日,韩国爱茉莉太平洋集团旗下又一个天然护肤品牌primera芙莉美娜,在上海开出国内首家线下旗舰店。此前,2019年8月,该品牌刚刚入驻国内线上平台,并在天猫开设官方旗舰店。

昨日(1月6日),primera中国首家线下精品店落户上海地标南京西路商圈,开启了自然主义的新一轮扩张。
 

 
结合爱茉莉太平洋集团的最新策略来看,primera这家旗舰店颇具新消费特色。
 
首先,用高颜值ins风装修吸引Z世代打卡。primera店铺定位K-beauty高端自然主义美学,由韩国知名设计团队操刀,启用“植物学家研究所”的灵感,将象白牙+水泥墙+复古黄铜值的首尔最红ins工业风带到上海,打造出高颜值的店铺形象。
 
其次,践行低碳环保的品牌理念。店铺在装修材料上,延续传承primera的低碳环保DNA,大量采用可循环利用的材料,减少对自然资源的损耗。
 
更值得一提的是,门店创造出一站式美学工坊和体验消费黑科技。店内设有智能互动大屏,消费者可根据自身需求进行产品试用、粉丝社交、会员体验等操作。充分满足消费者的探索欲和分享欲,达成互动和二次传播。
 
另外,据了解,门店将定期上线手工DIY作坊。消费者可在店内3米长桌体验区边试边玩,溯源品牌研发历程,增强消费体验。
 
primera是爱茉莉太平洋旗下高端护肤品牌,崇尚自然,用科技延续自然之力,于2019年进入中国市场,同年8月正式入驻国内线上平台,并在天猫开设了官方旗舰店。
 
该品牌主打以种子为主成分的自然主义,引入了种子护肤的新理念。在今年双十一,品牌推出了被3秒抢空的明星产品温和去角质凝露与护理清洁泡沫,以及小红莓面霜等。响应当下“自然主义”的消费热潮,primera线下旗舰店的开设无疑丰富了爱茉莉太平洋在中国市场天然护肤品类的阵容。
 

 
从2019年前三季度财报中可以看出,爱茉莉的营收已经开始回暖,增长2.2%至4.8万亿韩元(约合人民币289.57亿元)。
 

 
得益于新品和线上直播的方面的增长,去年9月份,爱茉莉太平洋集团与阿里巴巴集团签订全球性战略合作协议有关。协议表明爱茉莉将在新品孵化、新零售营销、消费者洞察管理、海外市场拓展等领域内与阿里巴巴加深合作,通过大数据赋能进一步释放集团在中国美妆市场的潜力。
 
而Primera此次先通过线上旗舰店试水,之后在城市地标开设线下旗舰店打造样板,进一步扩大品牌知名度,线上、线下双向发力可以说是爱茉莉太平洋集团在新战略下对中国市场的再次冲刺。

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