收藏

5款新品要月销200万+!纽西之谜20周年,“五虎将”立下两大目标

CBO首页 | 作者: | 来源:化妆品财经在线  2020-05-31  访问量:1298 评论

导读

一个半小时直播时间,200万+观众同步在线观看,纽西之谜品牌20周年庆典暨新品云发布会再次创造了行业奇观。

5月28日晚,新西兰人气品牌纽西之谜以“穿越方限,是更好的未来”为主题,在纽西之谜官方直播、抖音直播、看点直播三大平台,同步进行了一场品牌20周年庆典暨新品发布会的创意“云”直播,累计吸引了204万观众在线观看。
 
发布会现场,不仅有品牌全新代言人赵薇惊喜亮相,还有一众网红、行业大咖助阵。品牌核心团队“纽西五虎将”也首次公开揭开神秘面纱,并立下两大目标:一,将发布会上推出的5款新品打造成月销200万+的现象级爆品;二,纽西之谜2020年全年销售额突破20亿。
 

01

线上线下双爆发,“火车头”优势凸显


“美,自然而然”。在这场云发布会开场伊始,纽西集团董事长刘晓坤首先喊出了纽西之谜的全新slogan,并以自然修养护肤作为品牌理念,推出肌底天然慢养、肌表急救修复两类护肤方案。
 


针对这两大护肤方案,依托品牌现有优势,他进一步分别介绍了纽西之谜旗下产品的两类支线:
 
一是以新西兰原产的珍稀植物为自然养肤成分,利用精纯萃取技术,以低温萃取的方式对珍稀成分进行提炼,最大程度保留产品的天然活性,为消费者带来自然健康的护肤产品;
 
二是强效的肌肤修护体验,将线下门店专业肌肤治愈方案和家用型医美护肤产品相结合,为消费者带来肌表急救修护。主推产品为火爆市场的黑科技产品——纽西之谜纳米微针水光仪。
 


回顾2019年,无疑是纽西之谜全渠道强势崛起的一年。首先,借力顶级主播薇娅担任首席推荐官、张韶涵等当红艺人领衔“种草”的口碑裂变,纽西之谜的当家产品水凝清润隔离霜迅速火爆全网,在天猫旗舰店月销稳居50万笔以上,并连续两届蝉联同类产品销售冠军,为纽西之谜点燃线上打开了“缺口”。紧接着,纽西之谜乘胜追击推出了第二大拳头产品——温泉水水乍弹面膜,进一步创造出天猫旗舰店月销100万的强势销量,成为了2020年天猫第一个实现月销百万笔的美妆爆款。
 


而在线下,尽管受开年“黑天鹅事件”的影响,行业线下渠道普遍严重受挫,却未能拦住纽西之谜飞奔的脚步。刘晓坤在发布会现场不无自豪地介绍:开年至今,纽西之谜团队带领的7000家CS店逆势突围,已经实现业绩同步三倍翻番。
 
单点突围,以点带线,借助这种线上赋能线下的全新“火车头”营销模式,纽西之谜最终实现了全品牌、全渠道同比三倍增长的惊人速度,这种逆势突围创造的“纽西之谜现象”,也成为了行业新标杆。
 


02

“纽西五虎”揭开神秘面纱,携5大重磅新品化身“好物推荐官”


从一个“小而美”的新西兰品牌,发展到如今广受大众喜爱的国际品牌,纽西之谜的成长离不开一支优秀的核心团队——“纽西五虎”。
 
这支团队以董事长刘晓坤为核心,纽西集团常务副总裁、电商事业部总经理孙越夫、CS渠道负责人陈文勇、屈臣氏负责人石波、新电商营销部负责人丁醇为重要骨干。5人团结一致,精诚合作,融合打通线上线下,成就了如今全渠道“两条腿并行”的纽西之谜。
 


作为发布会的惊喜一环,“纽西五虎将”化身好物推荐官,依次揭开了品牌5款明星新品的神秘面纱——粉红芦荟清润舒缓凝胶、胶原蛋白弹力霜(7V霜)、南阿尔卑斯靓肤去角质霜、男士素颜隔离霜、纽西之谜7天水乍弹睡眠面膜系列。
 


提及这一全新举措,刘晓坤用数据表态:根据品牌后台过去的成交数据显示,在购买我们产品的消费者中,有7%为男性,在这个颜值注意力时代,男性消费群的美妆需求和购买潜力正被逐步释放。
 


03

全新代言人赵薇亮相,200位网红主播集体打call


早在4月底,刘晓坤就在朋友圈为品牌全新代言人的官宣卖起了“关子”,坦言在代言人选择上将会有大动作。随着越来越多观众涌入,发布会现场的气氛冲向顶峰,这位神秘已久的嘉宾也终于亮相——身着一袭红衣气色明媚的赵薇空降直播间,带来了对品牌20周年庆的祝福,也带来了纽西之谜2020年的新希冀。
 


不仅仅是品牌代言人的首度公开亮相,作为纽西之谜线上渠道的重要合作伙伴,京东消费品事业部个护采销部总经理肖诺、天猫美妆大众品牌总监阿布、抖音平台所属公司巨量引擎代表张浩以及快手平台美妆版块负责人等大咖轮番上阵,纷纷为直播间送来了祝福,也表达了与品牌伙伴深度合作的期待。
 


2019年,可以说是纽西之谜线上全面爆发的元年,随着5款覆盖各大品类的新品亮相,纽西之谜对“单点突围、以点带线”的“火车头”营销模式也再一步加码——宣布与线上全平台200名网红主播达成合作,同步上架纽西之谜5款新品。
 


博观而约取,厚积而薄发。纽西之谜今天交出的这份成绩单离不开20年的点滴积淀,更离不开刘晓坤及其团队成员的审时度势和稳打稳扎。在迎来20岁生日这样一个特殊时期,“纽西五虎将”也有了新的期许:①将5款新品打造成月销200万+的现象级爆品;②纽西之谜2020年全年销售额突破20亿。
 
未来,纽西之谜还将给市场和渠道带来更多惊喜。

关注化妆品财经在线官方微信

行业动态 抢先知道