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又一波新增长点?美国最大连锁药店CVS推出男士彩妆

CBO首页 | 作者:李建子 | 来源:化妆品财经在线  2020-07-03  访问量:225 评论

导读

现在入股男士彩妆不亏。

日前,美国最大的连锁药店CVS宣布,将进军男士彩妆领域。CVS将在去年引入的美妆品牌Stryx中增加一个男性彩妆系列,并在全美2000家门店(约占其总门店的四分之一)销售。
 


几十年来,美国的男士美容一直停留在剃须环节,这种做法只围绕两种产品进行:吉列(Gillette)和Old Spice等大型品牌的剃须膏和须后水。如今,越来越多的男性开始接受护肤品和彩妆。根据Morning Consult去年9月的一项调查,45岁以下的美国男性中约有三分之一表示会考虑尝试化妆。可以看出,男士化妆在美国正成为主流。
 


早在2018年,欧莱雅集团就联手了“世界级”男神贝克汉姆推出了男士理容品牌House99,这也是欧莱雅集团近年来孵化的首个独立品牌。
 
近年来,男士护肤理容领域吸引众多年轻男性消费者,成为了增长迅速的品类之一。数据显示,全球美容市场产值2100亿欧元,其中男士理容占10%,增速是美容市场整体年增速(4%—5%)的2-3倍。
 
不止欧美市场,在亚洲市场,特别是中国、韩国和日本“化妆男孩”的队伍也在日益壮大。
 
根据淘宝2019年发布的《中国男性消费报告》显示,2018年淘宝男士彩妆成交量同比增长高达140%,其中粉底、遮瑕和眼线笔也成为了淘宝上最受男士欢迎的彩妆Top 3。而在日本,自20世纪80年代起男性化妆就已成为日本流行文化,并且日本的“化妆男孩”并不局限在年轻男性中,化妆男性的年龄从20岁至60多岁不等。
 


化妆品品牌们从中嗅到了商机,并付诸行动。2018年9月,香奈儿率先在韩国上市了它的男士彩妆线BOYDE CHANEL。随后,日本化妆品巨头POLA ORBIS也宣布将于9月发售首个专业男士化妆品牌。2019年, Tom Ford也宣布将推出男性彩妆系列,挑战男生化妆的可能,让品牌名下的彩妆线更为完整。
 
今年4月,爱茉莉太平洋则将旗下专业男士彩妆品牌BEREADY(碧乐迪)引入了中国市场。品牌现已进驻天猫国际,并将率先上架男士粉底液“自然持妆男士粉底液(Level Up Foundation For Heroes)”和“活力保湿男士润唇膏”。
 
早前,化妆一直被视为女性专属,但随着新一代消费者的成长壮大,男性化妆风潮开始兴起。与此同时,工作和社交的刚需也在推动男性彩妆市场的发展。随着各种男士彩妆在中国市场的抢先登陆,中国男性彩妆市场正在迎来新商机。

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