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全球最贵之一的内衣和跑车开始做美妆!

CBO首页 | 作者: | 来源:化妆品财经在线  2021-06-10  访问量:4238 评论

导读

美妆的诱惑。


近几年被消费者和资本炒热的奶茶界,杀出一位意想不到的玩家:中国邮政集团旗下药品零售连锁中邮大药房,在福建省福州市开出首家奶茶店——邮氧的茶。

 

诸多业内人士认为,这意味着,中国邮政这个坐拥近9千个揽投部、5.4万个营业支局所和42万个信息系统完善的邮乐购站点资源的下沉市场“巨无霸”,要正式进军奶茶界。

 

有网友评:“你永远不知道下一个入局的对手是谁。”

 

而随着化妆品消费持续利好,近日,世界上最奢华之一的内衣品牌La Perla和最顶级之一的跑车品牌兰博基尼,纷纷推出其美妆线和香水线。

 

美妆领域再迎奢牌玩家。


01

价高达千万元的兰博基尼要出香水

 

Lamborghini兰博基尼,1963年诞生于意大利,世界上最顶级的跑车品牌,其生产的跑车售价数百上千万起跳。

 

近日,兰博基尼宣布与“家居扩香香氛鼻祖” 的意大利著名香氛制造商Culti Milano合作推出香氛系列。


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双方将于6月推出混合了柚子、苦橙、佛手柑、雪松木以及檀香的首个香氛产品香味。该款香氛瓶身印有兰博基尼和Culti Milano两大品牌的标志,并配有Culti Milano标志性的藤条扩香棒。

 

据悉,首批新品将推出500毫升、1000毫升和2700毫升三种规格,零售价分别为90欧元(约合人民币700元)、125欧元(约合人民币973元)和530欧元(约合人民币4127元)。

 

售价70欧元(约合人民币545元)的灌装瓶也可在Culti Milano的线上线下销售网点,以及位于意大利SantAgata Bolognese的兰博基尼总部旗舰店购买。同时,一些兰博基尼的国际经销商也将销售此款香水。

 

值得注意的是,此次兰博基尼携手的Culti Milano,虽然是一家香氛企业,但公司正在向着多品牌、多品类、多渠道发展。

 

2019年,Culti Milano收购了奢侈护肤品公司 Bakel Srl 50.01%的股权;2020年,Culti Milano收购了定制香水服务商Scent Company 51%的股份。后者使得企业2020年销售增长了49.8%。


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同样在2020年,Culti Milano成立了亚洲有限公司(Culti Milano Asia Ltd.)的合资企业,在中国香港地区销售香水,并通过子公司在内地销售。预计在2021年年底,Culti Milano将在中国开出两到三家单品牌店。

 

02

顶奢内衣La Perla推出全线美妆

 

如果说兰博基尼跑车重新定义了“速度”,那么同样来自意大利的顶级奢侈内衣品牌La Perla,则重新定义了“性感”。

 

1954年,La Perla诞生于意大利城市博洛尼亚Bologna(全球最大的化妆品展会——意大利博洛尼亚国际美容展便诞生于此),目前为荷兰阿姆斯特丹私募股权投资公司Sapinda Holding B.V.所有。

 

5月25日,La Perla在社交平台Instagram的官方账号中开通了美妆线账号,正式官宣了美妆线。随后,La Perla将逐步推出香水、身体护理、护肤和彩妆线。


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其实La Perla的美妆事业并不是2021年才开启。早在2019年10月,La Perla母公司便宣布成立一家专攻化妆品的子公司。2020年夏天,La Perla结束了与露华浓集团的香水、美妆合作协议,希望更直接掌控这一板块业务。

 

而作为打头阵的产品,此次La Perla将首发8款高级香水,采用五颜六色的瓶身设计,“戴着”圆圆的、珍珠样式的瓶盖。据悉,该款香水售价100欧元/30毫升(约合人民币780元)。


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此外,La Perla还首发三款含益生菌的淡香纯素身体护理产品。包括舒缓沐浴露、护肤霜和紧肤乳液,售价在95欧元至130欧元之间(约合人民币741元至1014元)。磨砂盐产品将在今夏晚些时候上市。

 

有趣的是,融合了内衣大家的特色,此次上市的身体护理产品的包装灵感均来自品牌标志性的蕾丝装饰。


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而彩妆系列将于6月中旬上市,包含八款光滑持久的口红,眼线笔等等,均采用可回收包装材料。口红售价在54欧元(约合人民币421元)。

 

目前,La Perla美妆销售主阵地在北美和欧洲。业内消息人士估计,该美容系列第一年的零售额将达到2500万欧元(接近人民币2亿)。


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