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SK-II、Olay要涨价?宝洁今年新增38亿原料/运费成本

CBO首页 | 作者:李建子 张慧媛 | 来源:化妆品财经在线  2021-06-15  访问量:4400 评论

导读

宝洁全球大范围涨价。


6月10日,在2021德意志银行全球消费者大会中,宝洁(Procter&Gamble)投资者关系高级副总裁John Chevalier、宝洁副主席兼首席运营官Jon Moeller和宝洁首席财务官Andre Schulten等三大高层,针对宝洁公司在新冠肺炎疫情下的状况进行了详细分享。

 

会中透露了一个重要信息:自2021财年(2020年7月1日至2021年6月30日)开始以来,因为大宗商品成本上涨和运费上涨,宝洁公司增加了6亿美元(约合人民币38亿)的税后额外成本。在多国市场,宝洁旗下产品已开始涨价。

 

因此,有多个媒体报道称,近两年提振宝洁美妆业务的SK-II和Olay或将涨价。

 

《化妆品财经在线》记者未在此次大会记录中发现上述两大品牌明确涨价证据。但2021年已过半,随着全球大宗商品原料价格不断上涨,各公司面临渠道、营销赛道转型,企业投入成本高企,不少美妆产品的“消费升级”趋势较多反映在了“价格升级”上。

 

未来,SK-II、Olay会跟进涨价吗?


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01

原料/运输等成本暴涨

宝洁为此多付出38亿


宝洁副主席兼首席运营官Jon Moeller透露:“投入成本正在急剧上升。”

 

目前,树脂、化学品和其他配料等材料的现货价格比2020年4月上涨了30%至200%。而柴油成本比2020年4月上涨了25%以上。

 

对宝洁来说,自本财年开始以来,大宗商品成本上涨和运费上涨相结合,已经增加了6亿美元(约合人民币38亿元)的税后额外成本。

 

因此,宝洁决定:“我们将通过价格上涨抵消部分影响,但在成本开始上升和实施定价以提供抵消之间存在滞后。”

 

早在4月份,宝洁就已公布其婴儿护理、女性护理和成人失禁业务将在美国等地区有高个位数价格上涨,将于9月中旬生效。紧随其后,宝洁最近向零售商宣布提高Tide Simply、Cheer和Era这三款洗衣产品在美国的定价,也将从今年9月起生效。不止于此,今年早些时候,宝洁也在日本对碧浪Ariel洗衣液进行了重大产品升级,同时提价了35%。


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就地区而言,除了美国和日本,宝洁还在土耳其、俄罗斯、阿根廷和巴西等国家/地区,宣布大多数产品类别的价格上涨以抵消近期的部分货币影响。

 

Jon Moeller表示:“我们正在分析其他品类和市场的投入成本及外汇影响,并正在评估是否需要额外的定价变动。”

 

但是也许是收到了涨价带来的负面反馈,Jon Moeller随即补充:“在机会允许的情况下,我们将通过新产品的创新来结束价格上涨,并在此过程中持续为消费者赋能。”

 

02

618大促开启,Olay已涨?

SK-II价格跳水消费者直呼“实惠”


《化妆品财经在线》记者在社交媒体和各线上平台搜索发现,Olay的价格似乎偷偷上涨。

 

据微博一位网友截图显示,她参与520活动购买的OLAY淡斑小白瓶ProX价格相比2019年双十一涨价不少。据其发布的与Olay天猫旗舰店客服对话显示,天猫客服一是承认品牌近期价格上涨,二是表示这是由于原料价格的上调。


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而SK-II官方旗舰店的定价并没有明显提升。

 

SK-II上一次集体涨价是在2019年。以“神仙水”为例,那次官方调价后,300毫升由以前的1980元涨至2150元;230毫升由1450元涨至1540元。

 

但有网友发现,虽然官方标价未改变,但自疫情之后,SK-II几大曾经价格高冷的爆款产品,因为免税渠道低价冲击,致使消费者实际到手的价格更划算。

 

以此次618为例,SK-II官方旗舰店不间断直播放优惠。230毫升“神仙水”虽然标价依旧是1540元,但到手实享290毫升,并附赠100元天猫超市卡和会员首单礼等赠品。不少网友在微博、小红书等平台直呼“实惠”。


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宝洁2021财年第三季度(2021年1-3月)财报显示,得益于高端品牌SK-II的增长、北美护肤品的高端创新和全球价格上涨的积极影响,与去年同期相比,宝洁美容板块销量增长了7%,皮肤和个人护理有机销售增长了高个位数。

 

在新冠肺炎疫情之前,中国市场的增长率为11%,而在疫情期间,中国市场销售增长率为10%。本财年截至目前,电子商务销售额增长了约50%。

 

Andre Schulten在2021德意志银行全球消费者大会中透露,电子商务现在占宝洁全球销售额的40%。

 

Jon Moeller也证实,总体而言,宝洁电子商务市场份额与实体零售大致相当。他还表示,数字销售的繁荣开始影响宝洁对包装设计等因素的看法。包括Tide、Charmin和Olay在内的多个宝洁旗下品牌,正在加大电子商务投资。

 

03

不止宝洁,国内品牌跟进涨价潮


近年来,通货膨胀一直在全球温和存在,不仅宝洁,可口可乐、金伯利等消费品巨头不得不涨价以应对成本上涨。

 

本土品牌也不例外。

 

今年5月,珀莱雅旗下产品红宝石淡纹紧致精华(30ml)悄然提价。2020年2月,该产品推出时价格为239元/瓶,但目前在专柜售价为320元/瓶,在淘宝旗舰店售价329元/瓶,而官网标价更是涨至350元/瓶。


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在珀莱雅一次股东大会投资者交流会上,珀莱雅董事兼副总经理曹良国就表示,公司将对部分品类的产品进行提价,意在打造大单品策略。和宝洁类似,提价也是为了对冲原料成本上涨带来的压力。“现阶段公司提价的品类主要为精华、面霜、眼霜、防晒等产品。提价的原因主要是原料升级、包材升级、品牌升级等因素。”

 

其实不止珀莱雅,上海家化、丸美股份等多家化妆品企业都在2021年对产品价格进行了不同程度上调。除此之外,疫情持续笼罩的这两个财年,欧莱雅和雅诗兰黛也在一边裁员的同时对部分商品进行了价格调整和品牌市场规划调整。

 

广东某OEM生产商接受《化妆品财经在线》记者采访时表示,近年来,随着疫情影响的持续,全球供应链市场受到严重制约,材料运输等成本大幅涨价,导致所有原始材料的价格也随之上涨——化妆品终端原料尤其是包装材料都在涨价。“另一方面,也是因为市场竞争越发激烈,营销费用不断加大,品牌调价通过产品提价保持利润。”


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