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新营销!欧诗漫今年618用“剧本杀”出圈

CBO首页 | 作者:张钊 | 来源:化妆品财经在线  2021-06-18  访问量:4906 评论

导读

代言人黄子韬一人分饰三角,欧诗漫用时下年轻人最爱的休闲活动之一“剧本杀”来“推理”探究美白的秘密。

在Z时代,信息更新的步伐是如此的快速,在巨大的流量之下,能看到消费者的热情高涨,市场变化莫测,而每个赛道的品牌都在思考如何入局和突围,品牌出圈绝不单单只停留在外在的形式上,而是在内容需求层面、用户渠道层面等全面地与用户进行沟通。

 

求知欲,好奇心——这是人类永恒的、不可改变的特性。那么,如何聚焦吸引,“撬动用户的好奇心”则成为品牌营销法则中一个亘古不变的问题。品牌营销套路化和消费者生活形态的变化之下,出圈的关键在于与用户情绪共振的同时找到传播差异点。

 

今年618,欧诗漫携手品牌代言人黄子韬展开了一场“一人分饰三角”的剧本杀,结合当下的有悬念、有角色、有反转的流行模式,层层激起粘人的好奇心和探索心理,继而开演了一场“侦探大戏”。


01

悬疑大片强势上线

一次非常规的爆发输出


据悉,这是欧诗漫继官宣黄子韬为品牌代言人之后的又一力作,此次欧诗漫以“悬疑”为创意的广告为突破点,插叙悬念到最后谜底揭晓可谓是细节环环相扣,搭配高水准制作的精美炫酷的画面,打破用户的心理预期,成功引起用户强烈的探索欲。

 

在《欧诗漫追光剧场》中,黄子韬饰演的美白特工/美白调查员及导演的三重身份对欧诗漫小白灯进行了历史、科技、产品功能探索,同时以“身份”为线索进行传播扩散。此外,欧诗漫率先在6月7日~6月11日在微博上引发悬念,打响美白侦探大戏第一炮。


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《OSM追光剧场》EP01–EP03分别于6月12日到14日发布,以制造悬念到线索明朗,再到剧情反转,种种情节和角色设定的多面性,成功让观众记住了黄子韬的多面性及欧诗漫珍珠美肤的品牌实力与科技,再次强化品牌记忆点。

 

02

追光剧场三部曲

三层维度玩转品牌力


从特工的苏醒,以“过去的54年发生了什么”为提问,讲述一场半世纪珍珠匠心文化传承。

 

从1967年诞生至今,欧诗漫已有了54年的历史,欧诗漫一直坚持“珍珠美肤世家”的品牌定位,秉承珍珠美肤匠心精神,不断研发出珍珠相关的护肤品,并倡导自然健康、温和有效的珍珠护肤理念,帮助每位女性发掘唤醒属于自己的美。让人们感受到,欧诗漫真正秉承了半个世纪的珍珠匠心精神。


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欧诗漫潜心研究珍珠多肽提纯科技,从一颗珍珠中找到1437种多肽,经过283次实验,找到10种作用于美白的活性多肽,这在当下的美白科技中独具创新力,同时奠定“珍珠美白”科技先锋。

 

美白关键的秘密利器到底是什么?随着剧情的深入,层层迷雾即将揭开,整支短片构思缜密,终于在第三章真相篇揭露“珍珠在告诉我们答案”,向我们揭秘美白的关键是小白灯。

 

欧诗漫小白灯突破单一美白机理局限,美白、提亮、淡斑、阻黑、祛黄一气呵成。小白灯蕴含高活性珍珠多肽复配光果甘草、烟酰胺,层层净黑,让肌肤尽显透光白。数据显示,使用小白灯28天有效淡化黑色素28.3%,提亮肤色14.6%,提升白皙度19.5%,提升光泽度8.3%,这无疑是小白灯实力的展现。

 

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最后的揭秘,在重重身份的切换中给出真相,点亮肌肤美白的惊天翻转。

 

一支悬念片,三个篇章,三层身份,特工、调查员再到导演的层层反转,跌宕起伏的剧情烧脑并引发探索欲,至此 #黄子韬的三人剧本杀#大结局解锁。黄子韬也终于从导演视角探秘,揭开谜底,并讲述了欧诗漫作为“珍珠美白”科研先锋的强大产品力。

 

欧诗漫此次通过剧本杀的创新方式打开了与年轻消费者的对话渠道,吸引更多目光的同时,也将小白灯的功能特点潜移默化地植入到了大众印象中,让用户可以快速地了解到产品功能和品牌背景。


03

精准粉丝投放,抢占用户心智

开启全链路营销


欧诗漫此次成功出圈,瞄准当下的流行风向标,在传播内容上没有陷入套路化,巧妙地通过勾起用户好奇心的切入点吸引大批年轻群体的目光。配合此次出圈,邀请代言人黄子韬拍摄品牌最新宣传大片,并在营销期间进行明星宣传的同时也不忘突出创意,很大地丰富了短片的可看性。

 

在短片释出之后,欧诗漫结合当下在年轻群体中风靡的“剧本杀”,推出#黄子韬的三人剧本杀#热搜话题,联合多个领域KOL的内容共创,也从不同角度诠释了品牌的“珍珠”基因。


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在本次的618营销大战中,欧诗漫深度植入品牌DNA,带领大家一起探索珍珠美肤源头及54年中的蜕变,通过覆盖式营销,将曝光与声量得到了最大程度的释放,让消费者也看到了更多关于欧诗漫品牌的可能,不仅体现了品牌创新、个性、有态度的市场战略,也促进品牌与消费者在思想层面的联系,增强用户黏性。

 

未来,欧诗漫将内容营销上升到品牌价值建设,稳步提升品牌的形象,旨在为消费者打造全新收视体验,同时也将创造出吸睛的创意素材进行投放,有力地形成产品声量,吸引用户兴趣,通过高频次、强曝光、多维度的触达用户,在较大程度上确保产品声量起来,实现真正的品效合一。

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