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夏日洁面大爆发!跨境电商考拉海购指出这些大势

CBO首页 | 作者: | 来源:  2021-07-30  访问量:2923 评论

导读

洁面是每天一定要做的清洁工作,更是维持皮肤健康的基石。在消费升维的趋势下,消费者越来越具有“买商”,实力宠粉的考拉海购即日启动“夏日洁面季”,为消费者甄选清洁产品。

作为工具类护肤,清洁、卸妆产品在很长一段时间内都作为护肤彩妆单品“配货”式的存在,消费者对其不甚重视,对这类产品的要求也仅停留在“清洁力是否足够强大”“洗后不紧绷”等基础层面。

 

但近年来,清洁市场正随着消费者护肤意识发生翻天覆地的变化。

 

总体来说,这种变化与彩妆渗透率的提高同步进行。据了解,当下共有超半数的消费者每周化淡妆3次及以上,六成用户每周会有1次浓妆需求,与此同时,有86%的消费者表示卸妆后曾出现长痘、敏感等肌肤问题。

 

消费者逐渐意识到,当带妆成为每天日常,“清洁”也就必须拥有健康好皮肤的第一步,在某种程度上来说甚至是最重要的一步。“清洁”不到位或者过度清洁,大概率会引发皮肤炎症或者皮肤敏感,后续一系列的美白、抗衰护理都被不干净的皮肤挡在门外。

 

“清洁”就像多位数中的“1”,这一步没做好,后续有再多个0都毫无意义。

 

01

清洁刚需之下

“清洁卸妆”品类大爆发

 

但仅仅意识到皮肤清洁的重要性还不够,实际上,但消费者对于清洁、卸妆领域存在许多盲区。“如何正确卸妆?”“淡妆要不要卸?”“卸妆后还要不要用洗面奶?”……在小红书、豆瓣等社交网站,这些看似基础的问题层出不穷,每个品牌和KOL的解答又因为其所针对的产品、肤质、使用情景的不同而不尽一致。


小红书用户关于卸妆洁面的笔记和讨论

 

在清洁卸妆市场里,消费者在跌跌撞撞中提升认知,逐渐摸索出门路。

 

比如浓妆后需要清洁力强、质地清爽、温和无刺激的产品;淡妆时则更需要具有较强保湿力的洁面和卸妆产品,保证后续产品的有效吸收;又比如油皮可以用皂基和氨基酸洁面,但干皮最好只用更温和的后者。

 

消费者的清洁卸妆需求,正进一步精细化、场景化和多样化,一方面,这对市面上现有的清洁卸妆产品和品牌提出更高要求,传统的、单一定位的产品逐渐被淘汰;但另一方面,这种多样化的需求正催生多个不同定位、形态的细分赛道,并直接导致市场容量的爆发。

 

《日化最前线》数据显示,2020年1-11月阿里平台洁面总体销售额超过117.2亿元,销量超过15657万件+。其中,男士洁面销售额超过18.6亿,占总体洁面约16%,销量超过2915万件+。

 

同时,据CBNData《线上卸妆品类消费者洞察报告》显示,近3年来,线上卸妆品消费者人数和消费者规模出现同步增长,卸妆品类在美妆个护的人群渗透率达到20%,且有逐步提升的趋势。



市面上多元化的洁面卸妆产品

 

02

赛道新趋势:护肤式清洁卸妆

创新形态产品受海淘用户青睐

 

在清洁卸妆市场爆发的大背景下,《化妆品财经在线》记者发现,三大趋势正逐渐形成。

 

首先,清洁卸妆品类的消费升级——不仅是产品价位的升级,更是产品功能的升级。

 

就前者而言,消费者对于洁面卸妆高价位产品的接受度越来越高。单价200元以上的洁面大受欢迎,比如香奈儿山茶花洁面乳、黛珂AQ精致洁面露、Fresh 大豆精粹卸妆洁颜凝露、Omorovicza 薄荷泡沫洁面、Three 肌能赋活Treatment养润修护洁面等等。

 

相比只解决清洁问题的平价洁面而言,高价洁面还通过有效成分及配比,追求舒适的洗感,或加入抗氧化、抗炎镇定、改善触感的成分,达到既具备优秀清洁力,也不会造成干燥干涩的效果。

 

其二,在疫情爆发后,越来越多的消费者更加关注产品安全性,以及如何提高肌肤的抵抗力。这一趋势也向卸妆品类渗透,消费者挑选卸妆产品时除了考量清洁能力,天然安全成分、温和不刺激两大因素同样重要。

 

其三,考拉海购大美妆行业总经理童研告诉《化妆品财经在线》,在洁面卸妆“消费升级”的同时,消费者其实也越来越不那么看重大牌,根据肤质来选择最适合的产品,而这两者之间并不矛盾。

 

比如以Clean Beauty趋势引领的天然植物成分,无添加无刺激的清洁卸妆正在成潮流。实际上,Clean Beauty目前在全球美妆圈都是热门话题,当快节奏生活、空气污染、化妆品刺激等原因充斥生活,人们的皮肤变得比以往更脆弱,也自然而然偏向优先选择对皮肤无刺激、无负担的产品。因此,越来越多的外资品牌开始进入Clean Beauty领域,成为海淘热门。

 

其四,清洁卸妆产品形态正越发多元。在卸妆大类中,除了卸妆水、卸妆油、卸妆膏等基础形态,还衍生出一系列卸妆纸和卸妆巾等便携产品,因其满足了不同使用场景,也非常受消费者欢迎。

 

03

考拉海购开启“夏日洁面季”

给高净值用户以清洁尖货

 

在“新零售”时代,消费者的个性化用户体验、品质化物质需求必将成为跨境电商平台相互竞争的重点。

 

作为中国第一、市占率近1/3的跨境电商平台,考拉海购平台共囊括了来自80多个国家的10000多个品牌。

 

具体到化妆品,童研还观察到,在科技进步以及消费不断升级的驱动下,现在消费者开始追求专属化、品质化、个性化的化妆品,尤其是油状和膏状卸妆等品类,护肤式卸妆正在成为新趋势,备受“高净值女性”的欢迎。

 

“清洁是非常基础的品类,消费人群最为广阔,市场规模庞大,体量占比在15-20%。含氨基酸类表活的产品是近年大势,跨境品牌进入中国市场的第一步棋都选择走洁面产品,如芙丽芳丝、elta mD和理肤泉等品牌的洁面产品在中国市场都非常热门,价格带在100元上下。” 童研表示。


考拉海购“夏日洁面季”

 

在对卸妆产品的评价中,洗后肤感、产品质地、包装设计、香味等提供感官享受的产品特性屡屡被提及,精准洞察到消费者需求,考拉海购为L5消费人群(高净值的女性用户)提供最新的美妆新趋势,包含Clean Beauty 商品和海淘美妆尖货,以及成份党最爱的新锐成分APG等。

 

“去年开始,考拉海购引进香奈儿、CPB等高价位高端科技养肤类的清洁产品来满足消费升级的需求,同时还引进APG洁面成分的宝拉珍选,迎合高净值女性的消费趋势。” 童研表示。

  

7月30日,包含洗面系列、卸妆、去角质、男士清洁等品类考拉海购“夏日洁面季”正式开启,在美妆品类选品严格和高品质的考拉海购,通过强大供应链链接产品与会员,让用户轻松放心购遍全球美妆。

 

Editor 编辑 |  吴思馨

Proofreader 校对 | 王弈宇








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