收藏

欧莱雅8年前从资生堂收购的品牌,即将亮相中国市场|CBO FM

CBO首页 | 作者:谢雪曼 | 来源:  2021-08-01  访问量:4324 评论

导读

近日,欧莱雅中国宣布即将于第四届进博会期间引入四大全新品牌,除了中国消费者较为熟悉的日本高端护肤及角质护肤品牌TAKAMI、高定香氛品牌MUGLER、尚未公布的一个天然有机品牌,还有在中国相对小众的巴黎奢华美容品牌Carita。

201310,欧莱雅集团宣布已斥资2.3亿欧元(约合人民币18亿元)收购资生堂旗下两个法国专业护肤品牌Decléor及Carita凯伊黛),前者是拥有超过40年的历史法国院线级香薰精油护肤品牌现已成为欧莱雅集团中国市场的重点导入品牌后者则是即将在中国亮相的法国专业美容美发品牌拥有一系列明星御用产品

 

Carita与Decléor都源于法国,在欧洲市场更受欢迎,而Carita更是被誉为“明星御用品牌”。这个创立于1945年的美容品牌始于沙龙美发,如今正朝着更加广阔的道路发展。

 

01

美容界的“First Ladies”

 

许多人认为是法国人的the Carita sisters(Maria Carita和Rosy Carita)实际上来自西班牙la Vall 'Aran的Salardu镇。据报道,这对姐妹出生在西班牙,有四个兄弟姐妹。就在第二次世界大战之前,Carita一家从饱受战争蹂躏的Salardu镇搬到了法国图卢兹。

 

Maria于1911出生,是Carita兄弟姐妹中的长女,比Rosy大3岁。在14岁时开始接受美发师培训,不久之后妹妹Rosy也开始接受培训。由于她们对细节和创造力的关注,两姐妹很快就受到了当地人的欢迎。Maria18岁时在图卢兹买下一家肉店店铺,成功开设了她的第一家沙龙。




为了支持两姐妹的事业,Carita一家都来帮助经营沙龙,比如接待顾客、登记和给洗头等,而年轻的Maria和Rosy则负责剪发、染发和造型设计。1943年,当她们在为当时巴黎最著名的美发师之一Gervais工作时,就凭借精湛的技术吸引了演员Mistinguett和歌手Josephine Baker法国先锋女性的目光。

 

她们的名气越来愈大,Carita姐妹也梦想搬到著名的Faubourg St Honoré street(圣奥诺雷街)。与香榭大道相比,圣奥诺雷街较为狭窄,但由于众多全球时尚品牌、爱丽舍宫、美英加大使馆以及众多艺术画廊的存在,这里仍然是巴黎优雅和奢华的象征。



由于当时的美发行业由男性主导,知名发型师也多为男性,Carita姐妹立志成为美容界的第一批女性企业家。要做到这一点,首先要征服世界时尚中心巴黎。

 

02

征服巴黎之旅

 

1943年,Carita姐妹的母亲去世后,Maria来到了巴黎。两年后,Maria和Rosy在圣奥诺雷街83号开设了她们在巴黎的第一家沙龙,开启了属于自己的美丽世界。

 

当时,她们是第一批女企业家,从根本上彻底改变了高端美发的世界。从那时起,她们以一个名字建立了自己的风格和对美的全球视野:Carita。Carita意味着美丽和善良,“而你是美丽的善良”,这是Maria在罗马大会期间获得的赞誉。




Carita姐妹认为,美是一个整体概念,并发明了以“Beauty global”理念,在同一间沙龙中汇聚多种美容技术。据说Carita姐妹是第一个在设计个性化发型时会考虑女性气质特征的造型师。此外,她们还会提出美发以外的改进建议,包括护肤、美妆、美甲、时装搭配,甚至整形手术。“没有丑女人,”Maria宣称,“只有生活灰暗的女人。”

 

1951年,Carita姐妹将沙龙迁至圣奥诺雷街11号,由温莎公爵夫人正式揭幕。在那里,她们发展出最忠实的客户群,与艺术家、政治家等各种名人建立联系。最初,沙龙的顾客主要是女性名人,后来Carita沙龙也开始为马龙·白兰度这样的男性设计造型,才华横溢的Carita姐妹很快在国际上取得了成功。

 

1957年,Carita姐妹的侄子Christophe Carita加入团队,随后将业务扩展到男士头发和美容,并很快扩展到护肤系列。到1970年,Carita开始制造化妆品,使其成为现有最完整的奢华美容系列之一,也是首批放眼全球市场的化妆品公司之一。




Carita美容学校也在70年代成立,众多化妆大师曾就读于该学校,包括Nars创始人François Nars和By Terry创始人Terry de Gunzburg,香氛品牌芦丹氏创始人Serge Lutens也曾在Carita工作。如今类似Jean Marc Maniatis和Raffel Pages这样著名的发型师,也都受到Carita哲学的影响。 

 

Carita姐妹为女性打开了美发领域的大门,成为美容和美发领域的先驱,在20世纪50年代至70年代,Carita沙龙也主宰了法国美发行业。后来,Maria和Rosy分别于1978年和1983 去世,公司由侄子Christophe掌管,而他在1991年去世前将Carita售给资生堂集团。

 

03

即将进入中国市场

 

在Carita姐妹眼里,美是无所不包的。她们总说,“如果忽视皮肤和化妆品,美丽就无法显现出来。” Maria和Rosy都是超前的行业远见者,这也让Carita的专长不仅包括美发,还包括女性美的各个方面。





除了旗下最著名的美容、美发沙龙,如今的Carita品牌的美容线包括护肤、身体护理、美发、美容器具等51款产品。

 

2012年,资生堂旗下Decléor和Carita的营业额合计约为1亿欧元(约合人民币7.7亿元),在美容院、水疗中心和美发沙龙等全球专业护肤市场中排名第二。

 

希望加强在全球专业水疗和美容机构市场的地位的欧莱雅,对Decléor和Carita产生兴趣,并在2013年10月以2.3亿欧元(约合人民币18亿元)的报价从日本资生堂集团收购了这两个品牌。

 

“这个收购项目是我们部门成为专业美容市场主要参与者的绝佳机会,与美发沙龙相辅相成。Decléor和Carita在西欧尤其知名,它们的增长,特别是在国际上,非常有前景。”欧莱雅专业产品部总裁An Verhulst-Santos说。



不过,欧莱雅集团近来有意将这两个在欧洲闻名的品牌导入中国市场。2020年中国进口博览会上,欧莱雅集团参展的旗下五大首次与中国消费者见面的品牌中就包括Decléor。而在即将开展的第四届中国国际进口博览会上,Carita也将迎来它在中国,也是在亚洲的首次亮相。


Editor 编辑 |  彭适

Proofreader 校对 | 王弈宇



关注化妆品财经在线官方微信

行业动态 抢先知道