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从亏2亿到赚30亿!LVMH美妆业务上半年扭亏为盈

CBO首页 | 作者:张慧媛 | 来源:  2021-08-02  访问量:3400 评论

导读

中国、线上、高端,仍是制胜关键词。

近日,法国奢侈品巨头LVMH集团发布2021上半年财报。

 

财报显示,集团在2021年上半年实现收入287亿欧元(约合人民币2201亿元),较2020年同期增长56%。其中,第二季度有机收入(Organic revenue)增长14%,超越第一季度的8%,反映出LVMH集团在Q2的加速增长。


就利润而言,LVMH集团在2021年上半年的经常性业务利润(Profit from recurring operations)高达76.32亿欧元(约合人民币585亿元),是2020年的4.6倍之多,同比2019年同期也增长了44%。

 

LVMH董事长兼首席执行官伯纳德·阿尔诺(Bernard Arnault)表示:“尽管正处于全球危机之中,LVMH集团在2021上半年表现不错。集团在上半年的亮点包括对2019年底收购的奢侈品牌Tiffany(蒂芙尼)的整合,以及法国著名奢侈品百货La Samaritaine(莎玛丽丹)的翻修及重新开业。”


他坚信LVMH集团在2021年能够继续增长,并进一步强化在全球奢侈品市场的领先地位。

 

01

香水、彩妆、护肤全面发展

美妆半年卖了232亿,盈利30亿元

 

就业务来看,LVMH集团将其主营业务细分为酒类、时尚与皮具、香水与美妆、手表和珠宝、精品零售等5大类。



其中,贡献了集团最多销售和利润的板块为时尚与皮具,该板块上半年销售139亿欧元(约合人民币1066亿元),有机收入同比增长81%,为集团各版块的最高增幅。经常性业务利润为56.6亿欧元(约合人民币434亿元),是2020年的3.2倍,与2019年相比增长了74%。

 

集团重点表扬了以Louis Vuitton(路易威登)、Christian Dior(迪奥)、Fendi(芬迪)、LOEWE(罗意威)和CELINE(思琳)为代表的奢侈品牌。

 

而香水与美妆板块2021上半年销售30.25亿欧元(约合人民币232亿元),实现了37%的有机收入增长,但比起2019同期依旧下滑了3%。

 

经常性业务利润从2020年同期的亏损3000万欧元(约合人民币2.3亿元)扭亏为盈,实现了3.9亿欧元(约合人民币30亿元)的盈利,比2019年同期盈利增长1%。



LVMH集团在财报中表示,与竞争对手不同,集团美妆领域的主要品牌一直保持着选择性分销(selective distribution),因此集团旗下品牌没有像其他竞争对手那样通过折扣促销、线上分销来增加收入。

 

财报尤其提及,Christian Dior(迪奥)在香水、彩妆和护肤上均获得不错表现。首先,以男士香水Sauvage旷野、Miss Dior迪奥小姐、J’Adore迪奥真我等经典香型为代表的香水品类取得强劲增长,延续了从2020年末开始的销售复苏。与香水一道,可重复利用的Rouge口红的推出和高端护肤系列的快速发展,促成了迪奥美妆在2021上半年的强劲增长。



同时,Guerlain(娇兰)在护肤品的推动下増势良好,主要归功于帝皇蜂姿和御廷兰花两大系列的推动,尤其是在中国市场。未来,Guerlain(娇兰)将重点推出高端香水系列。

 

由于L'Interdit(心无禁忌)香水的成功和irresistible(不可抗拒)香水的重新推出,Givenchy(纪梵希)正扩大其市场份额。据悉,Givenchy(纪梵希)将在2021年推出高端护肤线。

 

同时,小众香水Maison Francis Kurkdjian也迎来持续增长。

 

另外,护肤品牌Fresh继续强化其高端护肤品牌的地位。流行巨星蕾哈娜创立的Fenty Beauty扩展其肤色系列,并开设首个 Fenty Skin 销售点。


2021上半年,美妆品类线上销售的持续增长部分抵消了国际旅行关停和线下销售渠道暂停的冲击。而LVMH集团计划继续进行全渠道拓展,打通实体店和线上销售,给到消费者更好的客户体验。

 

02

持续加码丝芙兰、DFS等精品零售

但仍未恢复至2019年水平

 

除了美妆品牌,LVMH集团旗下也拥有丝芙兰、DFS环球免税店等精品零售业务。

 

与去年同期相比,2021上半年,LVMH集团精品零售有机收入增长了12%,达到50.85亿欧元(约合人民币390亿元)。但比起2019年上半年仍旧下滑25%。


从利润来看,对比2020年的亏损3.08亿欧元(约合人民币23.6亿元),2021上半年,精品零售业务实现了1.31亿欧元(约合人民币10亿欧元)的盈利,但对比2019年同比,仍下滑82%。

 

其中,尽管欧洲几个国家商店关闭,丝芙兰在财报期内取得了良好业绩,尤其是在美国、中国和中东,财报形容丝芙兰线上销售的收入是“创纪录”的。未来,除了持续的产品创新和个性化服务,丝芙兰将与德国乃至整个欧洲最大的在线零售商Zalando签署战略合作,预计将于2021年底在德国启动。

 

同时,DFS环球免税店继续受到大多数国际旅行暂停的影响,收入仍低于2019年。而财报也透露,DFS已与深圳免税合作,在海南开出第一家门店。未来,DFS澳门店将开启。

 

6月23日,法国著名奢侈品百货La Samaritaine(莎玛丽丹)在翻修后重新开业,显示出LVMH集团对线下零售的信心。


就地区来说,亚洲和美国收入持续增长,提振集团业绩,欧洲逐渐复苏。

 

其中,亚洲地区(不包括日本)贡献了集团38%的销售。就销售增幅而言,亚洲地区(不包括日本)以70%的业绩增长,在2021上半年贡献了各地区间最高增幅。

Proofreader 校对 | 王弈宇


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