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香缇卡或被出售,买家会是中国企业吗?

CBO首页 | 作者:李建子 | 来源:  2021-09-02  访问量:6726 评论

导读

全球高端品牌争夺战。

据外媒报道,法国高端美妆品牌香缇卡(Chantecaille)已聘请杰富瑞集团(Jefferies Group)研究财务方案,为其寻找潜在交易可能,同时也在寻找合作伙伴来帮助其扩张。

 

简言之,香缇卡或会被出售。

 

潜在买家包括宝洁和联合利华,和部分投资机构,上述企业和杰富瑞集团均拒绝对此置评。


01

天然、高端、小众,由家族企业经营

 

香缇卡,一直以天然草本精华的奢华护肤及彩妆见称,品牌的核心护肤理念是透过花妍草本的天然疗效。


说到香缇卡,就不得不提其品牌创始人以及品牌核心人物Sylvie Chantecaille。出生法国艺术品收藏世家的Sylvie从小就对色彩和科技充满兴趣,20世纪70年代开始,获美国雅诗兰黛集团青眯,掌舵开发旗下Prescriptives彩妆品牌长达15年。

 

1997 年,香缇卡品牌诞生。以精心研制的“五月玫瑰水”为所有产品的基底水,香缇卡坚持从植物和花卉中提取天然成分,拒绝动物实验。

 

据悉,香缇卡一直致力于关注全球保育,启发品牌推出一系列保育彩妆系列的灵感。香缇卡已经与19个保育团体合作无间,陆续推出了帝王蝶、非洲大象等濒危物种的彩妆系列。品牌的创立理念之一,就是希望构建一个平台,透过产品向顾客宣扬及推广环保议题,提升大众对全球可持续发展的关注。

 

据分析师预计,香缇卡估值约在1.2亿美元(约合人民币7.76亿元)。


02

绕不开的中国市场

 

尽管隔离霜等爆品一直被爱美的中国消费者熟知,但由于坚持拒绝动物实验,香缇卡在很长时间只能通过跨境电商、代购、“人肉带货”等方式进入中国市场。

 

转机发生在国际新奢品牌集团USHOPAL接下香缇卡代理权之后。

 

2018年,在USHOPAL助推下,香缇卡官方天猫国际店铺正式开业,正式宣告进入中国市场。

 

2019年,USHOPAL旗下高端新奢美妆集合店Bonnie&Clyde(简称“BC极选”)开出香缇卡首家线下体验店。


无独有偶,在外媒报道中,香缇卡近年来在中国的销售业绩被表扬。香缇卡创始人Sylvie甚至在一封邮件中表示,“在过去的五年里,我们实现爆发,‘一位知识渊博的中国消费者’爱上了我们。”因此她表示,她和她的家人们看到了摆在面前的巨大发展机遇,因此她们想持续扩大规模。

 

而在2020年,Sylvie同样在接受中国媒体专访时对中国市场表现出乐观:“香缇卡正在经历考验,但我们对中国市场充满信心,我想不出还有哪个国家能比中国做得更好。”

 

与中国市场的接触,尤其是和天猫平台的合作,使得Sylvie开始转变经营理念,尤其是亚洲市场。据悉,该公司正在与中国的kol合作,并在淘宝上直接制作视频。

 

同时,因为疫情原因,旅游零售渠道严重受创,因此香缇卡在疫情期间暂时关闭了中国香港和韩国的办事处,但同时也加大了网售力度以适应当下的零售大环境。


 

据Sylvie介绍,品牌已经在人员配备、培训以及各种方式上花费了大量资金,让这些人真正能够以视频的方式交谈和照顾消费者。“在大多数商店中您无法做到。这就是最初的奢侈:服务。现在我们必须在另一种介质中传输该服务。”

 

Sylvie补充表示,通过短视频销售,我们正在看到一种我认为未来会奏效的工作方式。

 

值得注意的是,代理香缇卡的USHOPAL集团,善于把全球小众新奢美妆品牌迅速从0打造成为奢品美妆赛道新贵,且有收购品牌的先例,如,USHOPAL就曾携资本完成了对全球十大沙龙香的品牌配枪朱丽叶(Juliette Has A Gun)股权投资,目前,USHOPAL已收购多个海外小众品牌。

 

《化妆品财经在线》向国际新奢品牌集团USHOPAL相关高层求证,是否USHOPAL有可能收购香缇卡,集团相关高层回复称:“这个信息我们现在还不能对外分享。”


Editor 编辑 | 张慧媛

Proofreader 校对 | 王弈宇

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