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资本再加码香氛!气味图书馆完成B轮融资

CBO首页 | 作者:李建子 | 来源:化妆品财经在线  2021-09-15  访问量:886 评论

导读

一家“卖凉白开”气味的本土香氛品牌。

近日,记者获悉,中国本土香氛品牌气味图书馆宣布完成B轮融资。本轮融资由西班牙香水美妆集团PUIG独家投资,指数资本担任独家财务顾问。

 

本轮融资资金将用于持续研发以当代中国文化为基础的原创香氛产品,打造线上线下联动的体验式消费场景,推进国际供应链的优化与整合以及建设人才团队。


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成立12年,持续布局线下市场


气味图书馆成立于2009年,由留学归国的艺术系青年娄小芝(曾用名:娄楠石)创立,目前,气味图书馆有3条主要的产品线,分别为香水、香氛身体护理和家居香氛。成立自主品牌不到4年,气味图书馆就获得高达3亿的估值,并连续3年蝉联天猫国产香水第一名。

 

数据显示,2017年,风靡一时的“凉白开”香氛系列最高月销达40万瓶,2018年双十一,凉白开系列香氛产品共卖出40万件,2019年双十一,气味图书馆与大白兔联名的“快乐童年”香氛系列产品正式面市,仅10分钟就售出14000+件,限量发售的香氛礼包更在3秒内就被抢购一空,大白兔系列香氛产品开售20分钟售出2.5万件。

 

毫无疑问,气味图书馆是一匹黑马,激发更多中国消费者开始关注本土香氛品牌。

 

2019年,气味图书馆全年收入高达4.8亿元,年复合增长率较2018年同期超65%。目前,气味图书馆已完成全国多城市布局,近80家门店分布在北京大悦城、深圳万象天地等优质商圈,其中一线城市的占比近50%,未来还有可能拓展下沉市场。

 

据悉,PUIG入资后,气味图书馆将借力PUIG的品类资源,包括香水研发、供应链资源和方法论沉淀,加速产品能力进一步成熟;另一方面,PUIG也将为气味图书馆带来更多国际顶级品牌、明星等的跨界合作资源,这也为气味图书馆打开国际销售通路奠定了基础。


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PUIG投资团队认为,中国美妆香水市场的发展速度与势能、消费升级背景下用香需求的扩大、以及Z世代年轻力量的兴起,是吸引其加码中国香水赛道的重要动因。PUIG集团CEO马克·普伊格(Marc Puig)表示,与气味图书馆的合作对PUIG来说是一个非常有吸引力的机会,“这意味着我们可以与一个中国的原创团队和一家真正的中国本土公司共同合作去参与和见证中国香水香氛市场的发展。PUIG集团在香水行业拥有超过100年的专业知识和经验,加上我们共同的创业精神和长期愿景,相信此次合作能够助力气味图书馆最大限度地发挥潜力。”


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美妆巨头,PUIG集团的中国美妆梦


本轮融资的投资方PUIG成立于1914年,是一家在西班牙经家族三代传承经营的时装、香水、美容三轴发展的企业,在超过150个国家/地区开展业务。

 

PUIG旗下品牌版图由三部分构成:一是美妆时尚自有品牌分支,包括英国百年香水品牌PENHALIGON'S(潘海利根),L'Artisan Parfumeur(阿蒂仙之香)等;二是奢侈化妆品牌分支,包括英国美妆品牌Charlotte Tilbury等;三是专业护肤品牌分支,包括德国化妆品原料品牌Derma(德玛),希腊美容保养品牌Apivita(艾蜜塔),法国天然护肤品牌Uriage(依泉),以及PUIG按50%比例控股的西班牙护肤品牌Isdin(怡思丁),同时还拥有Christian Louboutin(以红底鞋闻名的鞋履、美妆品牌)、Comme des Garons Parfums(川久保玲)的特许经营权。

 

2020年,PUIG发布了新的品牌重组计划,为了支持这一计划,该公司已将业务重组为三个部门,分别是美容与时尚部门(Beauty andFashion)、Charlotte Tilbury部门和Derma(皮肤护理)部门,新的部门结构已经于2021年1月1日生效。

 

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而在中国市场,PUIG预计将在数字领域和中国市场出现显著增长,其预计到2025年,数字渠道将占销售额的30%,中国市场将占销售额的25%。Puig旗下的Penhaligon’s(潘海利根)2019年10月入驻天猫国际,开业不到1年就成长为天猫小众香水TOP品牌;L ‘Artisan Parfumeur(阿蒂仙之香)去年8月入驻天猫国际,开业10天销售破百万,仙气高冷的网红款“冥府之路”热销。

 

前不久,天猫宣布把香水和男士护理等在内的四个品类独立出来,并列为天猫的一级类目来发展,可见,中国香水市场未来大有可为,而据艾瑞咨询发布的《2020年中国香水行业研究白皮书》显示,中国目前仅占全球香水市场规模的2.5%,但是自2017年起,中国香水市场年均同比增长率超过25%,到2030年,中国很有可能成为全球第二大香水市场。

 

显然,无论是对气味图书馆的品牌发展,还是对PUIG在中国市场的业绩而言,这一注资都不失为一个好选择。

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