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0%!8月化妆品卖了294亿元,同比持平

CBO首页 | 作者:张钊 | 来源:化妆品财经在线  2021-09-16  访问量:1008 评论

导读

继7月创下15个月以来的最低增速后,2021年8月的化妆品零售额还是没能保持上涨,总销售额为294亿元,与去年同期持平。

今日(9月15日),国家统计局发布最新社会消费品零售数据,2021年1—8月,社会消费品零售总额281224亿元,同比增长18.1%,比2019年1-8月份增长8.0%。其中8月份,社会消费品零售总额34395亿元,同比增长2.5%,比2019年8月份增长3.0%。

 

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具体到化妆品品类,1—8月化妆品零售总额2462亿元,同比增长20.0%,其中8月份化妆品零售294亿元,与去年同期持平。记者注意到,7月的化妆品总零售额,已经创下了自疫情以来的最低增速,同比为2.8%;而8月的化妆品零售增速在继续放缓,同比增幅达0%。

 

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事实上,对比8月份社会消费品零售总额,可以看出比上月回落6个百分点。国家统计局新闻发言人付凌晖表示,主要是由于疫情汛情多点发生,居民出行减少,暑期消费受到一定影响。社会消费品零售总额增速回落除了汛情疫情的影响,也有上年同期基数升高的因素。

 

从限额的18大品类上来看,零售额增速排名前三的是饮料类、 石油及制品类和烟酒类,同比分别增长 20.4%、13.1%、11.8%,较7月份均有下滑。化妆品品类排名倒数第五,比上月提升两个名次,高于通讯器材类、汽车类、家用音像器材类、日用品类、服装鞋帽针纺织品类的负增长。

 

从线上渠道看,2021年1—8月,全国网上零售额81227亿元,同比增长19.7%。其中,实物商品网上零售额66340亿元,增长15.9%,占社会消费品零售总额的比重为23.6%;在实物商品网上零售额中,吃类、穿类和用类商品分别增长22.4%、19.4%和14.2%。


8月份历来被视为化妆品销售淡季,一些品牌借力营销提升业绩,然而在818等大促的带动下,并没有出现较大增长。据淘系平台化妆品类数据,8月份护肤类GMV139.96亿元,同比下降0.80%,彩妆类GMV59.17亿元,同比下降13.63%,降幅较大。8月份抖音电商美妆GMV 达到63.74亿元,再创月度新高。

 

在品牌方面,兰蔻、SK-II、欧莱雅等国际品牌成交额排名前三,GMV分别为8.30亿元、3.25亿元、3.10 亿元,同增133.58%、-4.01%、4.04%。在品类上,彩妆类8月份前三品牌分别为圣罗兰美妆、花西子、阿玛尼美妆,GMV分别为2.63亿元、2.60亿元、1.94 亿元,同增-11.66%、-18.32、0.47%,均不及7月份业绩。

 

细分品类中,功效性品牌增速亮眼。值得一提的是,8月,珀莱雅天猫旗舰店增速明显,成交额1.23 亿,同比增长48%,红宝石+双抗精华大单品销售占比达到27%。彩棠成交额2865 万,同比增长26%,新品小圆管粉底液、四色眼影盘贡献12%、6%销售额。

 

国家统计局解读8月份社会零售数据表示,8月新冠肺炎疫情等短期因素对消费市场冲击较大,国内多地发生疫情,疫情波及全国一半以上省份,居民外出购物、旅行减少,市场销售增速回落幅度较大。随着疫情常态化防控进一步完善,就业保持稳定,居民收入增加,居民消费需求有望不断释放,消费市场恢复向好发展态势仍将延续。


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