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这个法国女人做了一个中国护肤品牌,还把店开到西湖边|CBO FM

CBO首页 | 作者:谢雪曼 | 来源:化妆品财经在线  2021-09-23  访问量:2225 评论

导读

受到中国茶文化的影响,喜爱杭州龙井绿茶的法国女性Marie Amiand在一系列新护肤产品中发掘了茶叶的新用途,还把生意做到了西湖边。

150期

撰稿 谢雪曼

录音 朱聪


随着对城市污染负面影响的担忧持续上升,美妆品牌露茗堂正在利用以中国传统茶为基础的产品,解决人们对城市污染的担忧。创始人Marie Amiand亲身体验了中国茶的治愈能力后受到启发,创建了一个以茶为基础的护肤品牌“露茗堂”。

 

01

“一杯茶”对抗城市污染


在创立自己的杭州化妆品品牌之前,Marie Amiand一直在美容界工作。她先是在巴黎,为一个大型法国品牌工作。2000年移居中国,最开始在香港,2011年开始在上海生活。她自称是一个经常喝咖啡的人,平均每天喝三到六杯浓缩咖啡。

 

Marie对中国茶如此了解看起来很奇怪,毕竟她是在法国出生和长大的,有着蓝色的大眼睛、金色的头发和浓重的法国口音。但现在她却爱上了中国龙井绿茶,夸赞它的味道是多么清爽干净。

 

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创立品牌并不是一夜之间发生的。

 

2009年Marie成立了自己的咨询公司,与新兴的法国品牌合作。正是由于这项业务,她对这些初创品牌产生了兴趣,也增加了对中国的热情Marie的第一个想法是创立一个美容品牌并将其推广到全中国,但是这个项目一直处于搁置状态。

 

Marie成为重金属污染的受害者是促使她创立品牌的诱因之一。2012年,当时居住在上海的Marie开始出现一系列亚健康症状,包括疲劳、皮肤暗沉和脱发,而她从医生那里得到了一些有趣的建议。“我被告知每天喝茶。准确地说是五杯龙井绿茶——它是中国最珍贵的茶之一,含有最强大的抗氧化成分,可加速细胞再生。我看到了它是如何净化我的身体系统的,我的皮肤得到改善,身体也恢复了健康。”Marie说。

 

医生建议的治疗方法启发了自称为“前咖啡饮用者”的Marie前往西湖龙井茶区,在那里,她了解到更多关于茶的知识,龙井茶叶非常依赖产地的水土,令人惊讶的是制作一公斤上等的龙井茶,大约需要八万片叶尖!”Marie说。

 

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也是在那里,她了解到了茶的诸多护肤功效——不仅是它们的排毒去污能力,还有茶文化的静谧优雅,让她身心得到安宁,“当我在茂密的茶山里听到鸟儿鸣叫时,我就爱上了这个地方,”她回忆道:“逃离喧嚣的上海,我在这里感到真正的放松。”

 

随着她的健康通过医疗和大量的茶改善,她对这些特殊的叶子有了很多了解。“白茶富含维生素A,绿茶具有抗辐射多酚,而黑茶含有可降低血脂的茶黄素,”她解释说。


02

现代视野的“中法结合”


Marie的康复之旅让她意识到,许多像她一样的女性非常关注城市污染、蓝光和不良生活方式等因素对皮肤的负面影响。绿茶是真正的多酚浓缩物,是世界上最强大的抗氧化剂之一。”用茶代替咖啡的积极效果体现在Marie的皮肤、头发和身体上,凭借在化妆品行业10多年的工作经验,她很快萌生了扩大中国茶使用范围的想法,“那时我才真正下定决心创立自己的品牌,其主要理念是通过茶来对抗污染。一些化妆品品牌开发了茶系列产品,但没有品牌只用茶成分制作产品。

 

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她将多年担任国际高端护肤品牌顾问的经验与她对茶的新发现相结合,经过与日本化妆品实验室和中国国家茶叶研究中心的四年研究,终于在2016年推出了一个结合中国古老茶文化和法国药典的品牌:Maison Lu Ming Tang(露茗堂),以中国上等茶叶提取物为主要活性成分。

 

“露茗堂”是个诗意的品牌名,“露茗”与法语“lumière”发音相似,意为“光辉”。“露”指从茶叶上采集的新鲜晨露,以前仅供皇室使用;“茗”指品茶之乐;“堂”为药房。它不仅仅是一个品牌,也是对中国文化遗产的致敬。露茗堂在其配方中使用珍贵的“皇家级”御茶——龙井绿茶、铁观音五龙茶、白毫银针白茶和普洱红茶。

 

什么是“御茶”?当年,帝王高官喝的茶都是上等的,只有采摘下来的最新鲜、最珍贵的茶叶才能进宫。这种等级的茶因其只选用最新鲜的茶叶和细致的采摘手法而赢得了皇家的认可。

 

如今,露茗堂正在实践同样的概念:现代皇家级”茶叶同样是从源头开始把控的,这意味着茶树必须生长在远离城市污染的山上,而为了确保它们是最新鲜的,公司雇用了经验丰富的本地茶农来精心采摘叶尖。

 

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“新鲜采摘的原始茶叶具有最大的抗氧化功效,这正是我们想要的产品。”Marie说。

 

露茗堂的所有配方均由获得专利的“Bio-Remedy Trio Complex”提供动力,这项技术混合了EGCG多酚和叶绿素,前者是一种被证明比维生素E的活性和功效高10000倍的抗氧化成分,后者可以为植物捕获氧气,将它加入护肤品中也将有助于为皮肤细胞注入新的活力。

 

03

扎根中国,放眼全球


Marie认为,露茗堂与其他国际美容品牌的不同之处在于它成功地将东方传统信仰与西方美学和理念相融合,露茗堂作为一种有趣的‘混合体’吸引了顾客,它结合了两种文化——法国和中国。门店设计理念本身就吸引了顾客,亚洲消费者被新鲜的法式设计所吸引,而欧洲消费者则被店内的中国元素所吸引。

 

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该品牌在杭州开设的门店其中一家位于西湖龙井村,这个承载Marie品牌灵魂的旗舰店位于历史悠久的乾隆御书楼。热衷于品茶的乾隆六下江南,因慕龙井山水与茶茗,曾四度在此休憩。

 

经过修葺,露茗堂坐拥拥有两百年历史的亭阁,店内装饰着乾隆皇帝的书法作品,二楼则是一间供应甜点和饮料的茶馆。

 

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露茗堂的产品线包括卸妆洁面、面霜、乳液、喷雾、眼唇手霜和面膜等。该品牌在上海和杭州拥有独立门店,并在中国超200家丝芙兰门店上架。对于露茗堂的未来,Marie表示,该品牌将专注于加强其数字业务。 “作为一个年轻的品牌,我们的目标是扩大我们在电子商务平台上的影响力,比如在天猫商城。”天猫店铺资质显示,露茗堂如今隶属于杭州帕黛罗雅化妆品有限公司。

 

但Marie的野心不仅如此,从一开始她就看到了茶类护肤产品的全球潜力。近年,露茗堂进军新加坡,并计划扩展到其他国家。她的计划包括扩展到欧美,其中不乏像英国这样拥有成熟的饮茶文化的国家。

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