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3.9%!9月化妆品总零售额317亿元,增速依然低迷

CBO首页 | 作者:张钊 | 来源:化妆品财经在线  2021-10-19  访问量:1213 评论

导读

7、8月连续两个月市场淡季的低增长甚至零增长之后,9月份化妆品销售市场开始稍有回暖迹象,当月化妆品卖了317亿元,同比增长3.9%,增速依旧低迷。

今日(10月18日),国家统计局发布数据,1—9月,社会消费品零售总额318057亿元,同比增长16.4%,比2019年1—9月份增长8.0%。其中,9月,社会消费品零售总额36833亿元,同比增长4.4%;比2019年9月增长7.8%,两年平均增速为3.8%。

 

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从限额的18大品类上来看,零售额增速排名前三的是通讯器材类、文化办公用品类和金银珠宝类,同比分别增长22.8%,22.6%、20.1%,均超过20个百分点,较8月份均有上涨。化妆品品类排名倒数第四位,比上月下降一个名次,增速仅高于服装鞋帽针纺织品类、日用品类、家具类等等。

 

化妆品品类1—9月零售总额2783亿元,同比增长17.9%,其中9月化妆品零售317亿元,同比增长3.9%。自7月以来,化妆品总零售额增速一路放缓,7月增速2.8%,8月更是罕见涨幅为0%。9月的3.9%增长,相比之下有所回暖,但增速放缓仍在持续。

 

从线上渠道看,2021年1—8月,全国网上零售额81227亿元,同比增长19.7%。其中,实物商品网上零售额66340亿元,增长15.9%,占社会消费品零售总额的比重为23.6%;在实物商品网上零售额中,吃类、穿类和用类商品分别增长22.4%、19.4%和14.2%。

 

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事实上,7、8月的市场低迷,主要由于新冠肺炎疫情反复出现多城市,对消费市场冲击较大。随着疫情被控制,市场销售增速幅度较大。不过,在市场业绩整体回暖之下,9月线上化妆品销售,仍旧不理想。据淘系数据显示,9月淘系彩妆+护肤GMV合计162亿元,同比下降28%。其中护肤GMV为116亿元,同比下降18%。彩妆GMV为46亿元,同比下降44%。

 

在品牌方面看,据淘系数据,外资品牌兰蔻受低基数因素影响9月GMV同比增速370%,彩妆品牌植村秀、芭比波朗、NARS 9月GMV同比增速分别为40%、10%、26%,增速有所放缓。

 

整体来看,9月淘系平台化妆品国货品牌的销售表现分化,总体略好于国际品牌。其中,珀莱雅表现最为亮眼,9月销售额同比53.45%;上海家化旗下的佰草集和玉泽品牌延续了8 月的增长态势,销售额分别同比28.37%和41.69%,品牌力和产品力得到持续验证;贝泰妮旗下薇诺娜销售额同比1.3%,增幅环比显著放缓;御泥坊延续负增长态势,同比下滑60.28%,主要是由于公司强化全渠道销售及运营,淘系占比逐步降低。

 

彩妆方面,毛戈平由于低基数因素影响,9月GMV同比增速45%,完美日记、花西子、彩棠、小奥汀同比均有明显下滑。


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