• 2022-01-18
  • 阅读量:3825
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|张钊

2020年初的疫情重创国内经济,在此背景下,国内的商业环境愈发恶劣,两年来多数行业尽显疲软状态,市场增长乏力。截至2021年底,化妆品行业率先突破困局,全年零售额首超4000亿元大关。

今日(1月17日),国家统计局发布消息,2021年社会消费品零售总额440823亿元,比上年增长12.5%,两年平均增速为3.9%。其中,2021年12月,社会消费品零售总额41269亿元,同比增长1.7%。

 

在化妆品品类,2021年1-12月总零售额为4026亿元,同比增长14.0%。其中,12月份零售额341亿元,同比增长2.5%。虽然自去年下半年以来,化妆品零售增长放缓,但总体来看,年增长超过14.0%,胜过大盘零售总额12%的增长率,且化妆品销售首次突破4000亿元大关。

 

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近三年来,全国化妆品品类零售额稳定上涨,2019年1-12月达到2992亿元,2020年全年化妆品零售总额3400亿元,2021年高达4026亿元。据数据分析公司前瞻研究预测,预计在2025年中国化妆品零售总额将达到5000亿元。广阔巨大的市场蛋糕,对于美妆品牌来说,无疑迎来了最好的机会。

 

记者注意到,在统计局划分的18大类中,化妆品品类2021年增速14.0%,排名第九。事实上,自下半年以来,化妆品零售的月增长均未超过两位数,除了8月的零增长外,12月份的2.5%增长率,位居倒数第二。2021年第四季度的化妆品销售月增长为7.2%、8.2%、2.5%,环比下滑明显。

 

从线上零售来看,2021年网上零售额130884亿元,比上年增长14.1%。其中,实物商品网上零售额108042亿元,增长12.0%,占社会消费品零售总额的比重为24.5%;在实物商品网上零售额中,吃类、穿类和用类商品分别增长17.8%、8.3%和12.5%。线上的高增长,会让更多品牌发力线上成为可能。

 

据阿里淘系数据,2021年全年彩妆+护肤线上GMV合计2554.5 亿元,同比下滑7.0%。其中,12月彩妆和护肤线上GMV合计171.56 亿元,护肤板块线上GMV分别为114.40 亿元,下滑24.91%,彩妆板块线上GMV57.16 亿元,下滑22.92%。

 

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在国际品牌方面,淘系数据显示,2021年全年分季度看,国际三大头部品牌兰蔻、雅诗兰黛、欧莱雅上半年均保持双位数高增长,下半年个位数负增长,全年增速分别6.2%、14.5%、9.2%;资生堂4个季度均保持正增长,全年增速达38.8%;OLAY表现相对平稳,全年增速2.8%;SK-II全年表现较弱,自第二季度起增速转负,全年增速下滑8.8%。

 

而国内品牌增速分化明显,薇诺娜、珀莱雅、彩棠、夸迪2021全年GMV高位数增长,其中薇诺娜和珀莱雅GMV分别增长70.3%、54.6%至32.04亿元和21.47亿元体量,分别突破30亿和20亿体量大关。夸迪GMV增速较快,达到154.1%。家化旗下的玉泽和佰草集、华熙旗下的润百颜和米蓓尔全年增速分别11.1%、14.6%、35.1%、15.9%。花西子、完美日记、御泥坊、丸美GMV增速则有不同程度下滑。

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