• 2022-01-20
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  • 来源|化妆品财经在线
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拥有舒客、舒客宝贝等口腔护理品牌的薇美姿公司,近日正式递交招股说明书,开启了上市之路。

近日,国货牙膏品牌舒客母公司薇美姿实业(广东)股份有限公司(以下简称“薇美姿”)正式向港交所递交招股说明书,拟主板挂牌上市。据中国证监会披露18日公布的薇美姿实业(广东)股份有限公司信息,目前进度已达接收材料阶段。

 

此举意味着薇美姿实业将正式开启IPO之路,这也是国产牙膏品牌云南白药、两面针等上市之后,又一国产牙膏品牌或将上市。

 

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随着国民经济的增长和消费水平的提升,牙膏这类日化产业不断成熟,行业内竞争也愈发激烈。舒客于2006年进军口腔领域,其产品线区别于高露洁、佳洁士等,以漱口水和高端牙膏为主。当时舒客牙膏定位28元一支,而高露洁牙膏最高仅十几元。舒客之所以敢定价28元,明显因为看到口腔领域的消费升级机会,所以直接瞄准高端市场。

 

根据前瞻产业研究院发布的统计数据,中国牙膏市场销售额为300亿左右,其中云南白药以20%的市场份额位居第一。据中国口腔护理用品工业协会数据,2020年规模以上牙膏生产企业销售收入约265亿元人民币,年均增长16%左右,2021年前三季度实现销售额201亿元。从长远来看,牙膏这类日化快速消费品市场的规模还将稳步增长,品牌效应导致市场集中度不断加深。

 

在公开数据显示中,2019年,我国口腔护理行业TOP5品牌市场份额分别为云南白药、好来(黑人)、高露洁、佳洁士、舒客。在天猫平台,舒客位列牙膏热卖榜第二名,仅次于云南白药。另有数据显示,2020年,薇美姿在中国所有口腔护理公司中按零售价值计排名第四,市场份额为5.3%。

 

市场的大幅增长,也让国内牙膏品牌的竞争更加激烈,其激烈程度可以从一些品牌的市场动向窥见一二。如老字号两面针连续亏损14年,被云南白药压制,多年未达到市场预期。再比如田七牙膏,母公司奥奇丽历经系列变故,停产、拍卖、破产等等。同时,市场的新锐品牌冰泉、参半等等,也在对传统品牌发起挑战,意欲抢占更多的市场份额。其中,冰泉2020年仅一年便卖出3000W+支,2021年GMV同比增长400%。

 

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截至目前,薇美姿的产品已遍布全国各省市、乡镇,并已全线进入沃尔玛、家乐福、永旺、大润发、永辉、欧尚、卜蜂莲花等国际、国内大型连锁卖场,实现了KA卖场、大型百货店、化妆品连锁渠道、县乡镇门店及电子商务(包括天猫、京东、拼多多及其他主流电商平台以及抖音及小红书等其他新兴线上渠道)等全方位覆盖。

 

值得一提的是,薇美姿现已获得多项行业认可——研发与检测中心在2019年获取中国合格评定国家认可委员会的CNAS认可证书;旗下六款产品被认定为广东省高新技术产品,且三款电动牙刷获授予CVC优质产品认证证书。

 

根据薇美姿的规划,将通过本次在港上市增强在口腔护理行业的竞争优势,同时丰富产品链,进一步提升产品研发与核心产品竞争力,为国民口腔健康管理的升级贡献品牌力量。

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